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    跨境電子商務行業發展前景分析

    發布者:admin????發布時間:2019-07-01 14:32????人氣:

    跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體,通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算,并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。我國跨境電子商務發展迅速。在2010年,我國跨境電子商務交易規模僅有1.2萬億元,占進出口交易總規模的5.85%,而在2017年,我國跨境電子商務交易規模已飛速增至8.06萬億元,比2010年增長了6倍多,占進出口交易總規模的29%。

    從消費者類別來分,跨境電商可分為B2B和B2C兩種,2017年我國跨電商B2B占85.2%,B2C占14.8%,可見,B2B仍是跨境電商的主導。隨著跨境貿易主體越來越小以及產品從工廠到消費者的途徑越來越多樣化,跨境交易訂單趨向于碎片化和小額化,未來B2C交易占比有望進一步提升。
     

    據電子商務研究中心監測數據顯示,2013-2017年中國出口跨境電商交易規模年復合增速達18.5%。到2017年,中國出口跨境電商交易規模為6.3萬億元,同比增長14.5%。2017年中國進口跨境電商市場交易規模達到1.76億元,同比增長46.7%,2017進口跨境電商占跨境電商總體規模比例為20.3%。2017年,中國出口跨境電商的主要目的國,美國15%、俄羅斯12.5%、法國11.4%、英國8.7%、巴西6.5%、加拿大4.7%、德國3.4%、日本3.1%、韓國2.8%、印度1.6%、其他30.2%。

    隨著新興市場的網絡普及率逐漸提升、跨境電商政策逐漸放開、消費者購買力提升,這些都有望成為我國出口跨境電商的一個潛在訂單增長點。歐美主流市場依舊是行業發展的主力,新興市場發展速度遠遠高于歐美。

    印度市場比較封閉,但十幾億的人口,未來市場容量很大。俄羅斯市場較為成熟,全球速賣通布局較早,牢牢抓住了老大地位。目前我國出口跨境電商企業的目標市場集中在歐美等發達地區,拉美地區是近年來跨境電商增速最快的地區,緊隨其后的是亞太、中東和非洲等地區。
     

    一、買家的分布及規模


    據電子商務研究中心監測數據顯示,2017年,中國出口跨境電商的主要目的國,美國15%、俄羅斯12.5%、法國11.4%、英國8.7%、巴西6.5%、加拿大4.7%、德國3.4%、日本3.1%、韓國2.8%、印度1.6%、其他30.2%。
     

    數據來源:電子商務研究中心、中研普華產業研究院


    1)目前我國出口跨境電商主要的出口國為歐美等成熟市場,由于近年全球經濟低迷不振,美國雖然經濟依然呈增長狀態,但是增速逐步放緩,特朗普新政意欲執行貿易保護政策,可能對中國出口產品征收高額關稅。
     

    2)新興市場仍然有待發展,新興市場如東南亞、南美、非洲等市場都處于初級階段。拉美、中東歐、中亞、中東、非洲是快速增長的新興市場,跨境電商發展市場仍較為廣闊。而在新興市場國家,由于互聯網的大量普及,新興市場國家的網購習慣逐漸形成,提供一個發展潛力、空間巨大的跨境電商需求空間。
     

    二、賣家環境分析


    據電子商務研究中心監測數據顯示,2017年,中國出口跨境電商賣家主要集中在廣東24.8%、浙江16.8%、江蘇11.3%、北京8.6%、上海6.5%、福建5.4%、山東3.6%、河南3.2%、其他19.8%。
     

            

    數據來源:電子商務研究中心、中研普華產業研究院
     

    1)廣東、浙江、江蘇三省跨境電商賣家貢獻的收入占全國52.9%。廣東龐大的經濟基礎、高度集中的生產制造基地、豐富的外貿人才儲備成為出口電商賣家集聚地的主要因素,品類豐富及完善的產業鏈是其顯著特征。長三角擁有發達的輕工業基礎,產業集群效應在長三角表現突出。同時,中西部地區正在快速發展,出口跨境電商向中西部轉移是未來趨勢。
     

    2)從區域分布情況數據來看,廣東3C電子品類優勢明顯、浙江家居用品突出,江蘇、福建服裝鞋帽等產業已經成為特色產業。在數字貿易的助推下,產業帶加速由“中國制造”向“中國智造”發展。
     

    從出口跨境電商產品類別來看,2017年中國出口跨境電商賣家品類主要分布在:3C電子產品20.8%、服裝服飾9.5%、家居園藝6.5%、戶外用品5.4%、健康美容5%、鞋帽箱包4.7%、母嬰玩具3.3%、汽車配件3.1%、燈光照明2.8%、安全監控2.2%、其他36.7%。
     

    數據來源:電子商務研究中心、中研普華產業研究院


    1)中國憑借低成本、高效率制造業優勢打“世界工廠”,在紡織服裝品、3C電子產品等上優勢明顯。電子產品在中國供應鏈優勢明顯,為標準化產品。在供應端,容易形成規模經濟;重量小、價值高,物流成本占比較低,適合跨境電商銷售。
     

    2)新興品類不斷涌現,創造增量。消費者需求變化較快,技術革新加速,新的產品需求不斷產生,國外的一些差異化的細分類目仍有待拓展,典型新產品如電動平衡車、指尖陀螺。
     

    三、整體發展狀況


    據電子商務研究中心監測數據顯示,2013-2017年中國出口跨境電商交易規模年復合增速達18.5%。到2017年,中國出口跨境電商交易規模為6.3萬億元,同比增長14.5%。
     

    數據來源:電子商務研究中心、中研普華產業研究院


    1)受政策扶持、行業發展環境的逐步完善2017年中國出口跨境電商取得了長足的發展。在傳統外貿轉型升級的過程中扮演著重要的角色,跨境電商占進出口總值比例逐步提高。
     

    2)中國是世界上重要的產品出口大國,在整體出口總量相較穩定的情況下,出口跨境電商逐步取代了一般貿易,成長性良好??缇吵隹陔娚痰母咚僭鲩L源于:采用電商方式對傳統一般貿易方式的替代,電商對傳統線下零售的取代,產品更具性價比、便利度提升后引致的新增消費需求。
     

    3)出口電商面向全球200余個國家,70億消費者。既有美國、英國等發達國家,又有巴西、印度等新興國家。從消費者總量、區域、整體市場上都比國內電商市場更為廣闊。

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