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    內容寫作

    什么是內容寫作?

    內容編寫是規劃,編寫和編輯Web內容的過程,通常用于數字營銷目的。它可以包括撰寫博客文章和文章,視頻和播客的腳本,以及特定平臺的內容,

    為什么適當的內容寫作很重要?

    當大多數人聽到“內容寫作”時,他們就會想到“撰寫文章”。

    但是,編寫內容不僅對于博客文章很重要。

    實際上,內容編寫對于所有類型的不同內容格式都很重要,其中包括:

    • 影片腳本
    • 電子郵件時事通訊
    • 主題演講
    • 社交媒體帖子
    • 播客標題
    • 白皮書
    • 網頁復制
    • 登陸頁面
    • YouTube影片說明

    或換一種說法:

    寫作幾乎是您發布的所有內容的基礎。

    最佳實踐

    創建大綱

    創建大綱是內容編寫過程中的重要第一步。

    概述可幫助您的內容更好地顯示出來,主要有兩個原因:

    首先,大綱迫使您以有組織的方式(而不是將所有內容寫在腦海中)把所有想法寫下來。這確實加快了寫作過程。

    其次,輪廓通常會為您的內容提供更好的結構。這是因為大綱使您可以從“高級”查看內容,而這在編寫時是看不到的。

    另外,由于您有大綱,因此最終內容將達到您在開始寫作之前所設定的所有要點。

    那么:您實際上如何去創建一個有效的輪廓?

    以下三種有效的主要策略:

    • 使用之前的內容效果不錯:例如,我們傾向于在Backlinko上發布很多權威性指南。

      Backlinko –指南

      因此,當我們開始編寫新指南時,我們會使用現有指南中的許多結構作為基礎。

    • 使用模板:大多數專業的內容編寫者都使用經過驗證的模板。這是5個可用于創建輪廓的內容模板。
    • 使用效果最佳的內容:簽出BuzzSumo以查找可以用作大綱基礎的熱門內容。

      例如,假設您要寫一篇有關酮飲食的客座文章。

      好吧,您想在BuzzSumo中輸入“酮飲食”以查看已經做得很好。

      BuzzSumo –“酮飲食”搜索

      然后,閱讀一些最佳文章,以確切了解您的文章應涵蓋的內容。

      品嘗低碳水化合物水果

       

    易于消費和共享

    超級容易閱讀和共享的內容是出色內容的關鍵。

    您可以發表由世界頂級撰稿人撰寫的帖子。但是,如果該帖子難以讓人使用,則沒人會閱讀。

    以下是一些技巧,可幫助您更輕松地消費,瀏覽和共享內容。

    保持活潑,豐富和娛樂

    無論您是在撰寫內容創作還是汽車,您的作品都需要吸引(并保持)人們的注意力。

    否則,他們將單擊其他內容。

    如何吸引別人的注意力取決于您使用的格式。

    制作視頻時,我會在整個視頻中使用“有家可歸的時刻”。這些都是為我的視頻內容增添些許趣味并為其增添趣味的小助手。

    當我編寫視頻時,我非常注重格式和布局。

    具體來說,我嘗試使我的段落簡短:

    Backlinko視頻腳本

    我還添加了視覺效果和屏幕截圖,以將它們混合在一起。

    視頻中的視覺效果和屏幕截圖

    而且,如果您要坐下來錄制一些音頻,則希望您的線路簡短而生動。您還希望避免使用圓括號。括號中的內容在您閱讀時很容易遵循。但是,如果您以播客的方式收聽音頻,則可以輕松地“丟掉線程”。

    簡而言之:您的最終內容需要超級投入才能發揮作用。無論您使用哪種格式,都從內容編寫過程開始。

    可在社交媒體上引用

    根據我們進行的一項研究,很少有博客文章被共享或鏈接到。

    為了增加您的內容在搜索引擎中排名并在社交媒體上共享的幾率,請添加可共享的報價。

    對于基于文本的內容,這可以是您在帖子中突出顯示的語句。

    發表突出顯示的聲明

    而且,如果您要制作YouTube視頻,則可以從該視頻中摘錄一小段內容以在LinkedIn上分享。

     

    重要的是在發布之前請準備好這些引號。然后,在您的內容中突出顯示它們。

    選擇有趣的角度

    隨著230萬篇博客文章每天去現場,你不能只是發布一些通用和期望波參觀者。

    相反,要吸引訪問您內容的流量,它需要一個吸引人的角度。

    角度只是使您的內容在該主題上與眾不同的一個鉤子。

    您的角度可以是個人故事。有點爭議?;?strong>看起來比外面的東西更好的東西。

    您選擇的角度取決于您的目標受眾。

    例如,當我們發布成為SEO專家的指南時,我們的8位設計幫助它脫穎而出。

    Backlinko – SEO專家職位

    使它可行

    對于大多數細分市場,您的內容不只是娛樂性的。

    僅僅提供信息還不夠。

    為了使內容營銷有效,您的內容必須超級有用。

    這是如何做:

    • 包括一個循序漸進的過程:大部分內容只是您從其他人的事物列表中編譯而來的事物的列表。當您將一系列提示或技術組織成步驟時,您的內容立即變得容易采取行動。

      我們的SEO審核員就是一個很好的例子。

      Backlinko – SEO網站審核職位

      這不是隨機提示的集合。此內容是任何人都可以遵循的循序漸進的行動計劃。

      SEO網站審核–分步行動計劃

       

    • 使用示例:示例使您的內容更易于實踐。這就是為什么我們將內容與實際示例結合在一起的原因。

      發表真實生活的例子

    • 使其保持最新狀態:一個過時的步驟或示例可能會使原本很棒的作品脫軌。我建議每年至少返回一次并更新您的舊內容。

    使其值得信賴

    為了使人們共享和鏈接到您的內容,他們需要首先信任它。

    盡管設計會影響人們對您內容的信任程度,但您的寫作也起著重要作用。

    這里有一些技巧,可以使您的內容更具可信度。

    • 使用適當的語法:如果您想提高自己的寫作技巧,那么像海明威編輯器或文法這樣的工具可能會提供很大的幫助。
    • 做功課:研究和參考資料表明您知道自己在說什么。

      例如,每當編寫指南時,我們都會添加大量統計信息和參考。

       

      發布統計信息和參考

       

    • 親身經歷:報告您有親身經歷的事情。為什么?主題專家撰寫的內容極為罕見。不幸的是,大多數人在Upwork上雇用隨機的自由作家。它顯示了。但是,當您編寫展示實際經驗的內容時,隨機訪問者更容易信任您的內容。

      這是我們博客中的一個例子。

       

      Backlinko上的第一手經驗示例

       

    給它一個磁性的標題和介紹

    大多數訪客在離開前只花15秒閱讀文章。

    在如此短的時間內,您的標題和簡介非常重要。

    以下是創建有效的標題和簡介的方法:

    • 一項9億篇文章的研究發現,標題在14到17個單詞之間的效果最佳,它能最有效地獲得市場份額。

      頭條新聞與社交分享增加有關

    • 為標題添加一些情感。這個免費的工具為您提供了“情感營銷價值”得分,您可以用它來衡量副本對情感的影響。

      AM Institute –標題分析器

    • 使用簡短的介紹(總共約4-8個句子)。換句話說:不要像在真正的食譜之前不斷走來走去的食譜站點一樣。

      不要像食譜網站

    • 預覽您的內容。對于我的一些介紹,我只是列出了他們將要學習的要點。

      發布預覽預覽

      請注意,這些要點不是主題。他們的好處是使人們擺脫了閱讀和實施指南中的內容的困境。

    了解更多

    《撰寫博客文章的權威指南》:我建議將其發送給您與之合作的任何內容作家。

    SEO內容完整指南:如何編寫專門設計用于在Google中排名的優質內容。

    Evergreen Content:發布后的多年中,如何計劃和編寫可不斷帶來流量的內容。

    權威的文案寫作指南:根據世界頂級文案作家的技巧,學習如何為博客文章,銷售信函,視頻等內容編寫超級引人注目的副本。

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