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    重新利用內容

    什么是目的性內容?

    重新利用內容(也稱為“內容回收”)是一種重用現有內容的全部或元素以擴大內容范圍的做法。重新設計的內容通常會轉換為新格式(例如,將博客文章轉換為信息圖)。

    為什么內容重新利用很重要?

    重新使用內容的#1好處是,它使內容更容易擴展。

    例如:您無需撰寫所有帖子,拍攝每個視頻并從頭開始設計每個圖表。

    相反,您可以使用一段新內容作為帖子,視頻,社交媒體帖子,網絡研討會等的基礎。

    將內容重新劃分為幾種類型的內容

    內容重用的另一件很酷的事情是,它使您的內容可以在全新的受眾人群面前出現。

    • 最佳實踐

      發現常綠內容碎片

      首要是在網站上找到可以重新定位的內容。

      通常,我建議內容營銷人員將幾乎100%的能量集中在Evergreen Content上。

      造成這種情況的原因之一是,常綠的內容可以完美地用于重新定位。

      我會解釋…

      假設您發布了有關Apple剛剛發布的公告的新帖子。

      好吧,等到您跟隨帖子轉換為另一種格式時,該公告就是昨天的新聞。

      同時,如果您發布了一個常綠的帖子(例如清潔iPhone的最佳方法),則您有足夠的時間多次重新調整該帖子的用途。

      如果您不在您的網站上發布100%常綠的內容,則不必擔心。您需要做的就是從您的站點中找到常綠的帖子。

      然后,將這些舊博客帖子重新調整為新格式。

      以下是找到可以重新定位的成熟內容的幾種方法。

      • 谷歌Analytics(分析):看你的“著陸頁”報告谷歌Analytics(分析)。

        Google Analytics(分析)-“著陸頁”報告

        此報告向您顯示帶來最多訪問量的頁面。這意味著人們喜歡您的內容。并且可能其他平臺上的其他人也有興趣對其進行檢查。

      • YouTube Analytics(分析):這是相同的方法,但是使用YouTube Studio。查找效果良好的視頻……并將其轉換為播客片段或博客文章。

        YouTube分析工具-最佳視頻

      • 逐個發布:逐一瀏覽您的博客供稿,并記下今天仍然有用的任何內容。在某些情況下,您可能必須先更新內容,然后再重新使用它,這完全可以。

        例如,在我們的Google Search Console指南中,我們有一些屏幕截圖和提示需要更新。

        需要更新的提示

        因此,如果我想根據本指南進行播客,請確保首先更新該帖子。

      使內容適應每種格式

      重新使用的內容必須與您使用的格式為1:1匹配。

      這需要工作。

      從技術角度講,在攝影機前引用博客文章將產生視頻。但這將非常無聊。

      另一方面,使用文章作為視頻基礎完全可以。特別是如果您添加了聲音效果,轉場和其他功能,以使該情節適合視頻播放。

      音頻,幻燈片,信息圖表,白皮書,案例研究…或您正在使用的任何其他格式都是相同的:

      如果您希望重新使用的內容能夠正常工作,則需要針對每種格式進行調整。

      將內容分成碎片

      您還可以通過將內容分解成較小的部分來重新利用其內容。然后,在社交媒體上分享這些較小的內容。

      視覺化

      以我的經驗,重新調整內容用途的最簡單方法是使現有內容可視化。

      除非您是YouTuber或專業的圖形設計師,否則大多數舊內容可能都是基于文本的博客內容。

      如果是這樣,您就坐在一塊未開發的視覺內容金礦上。

      在內容中重復使用零碎的內容

      許多人會誤以為:“一旦我談論某件事,就再也無法談論它了”。

      幸運的是,事實并非如此。

      您絕對可以跨不同的內容多次覆蓋相同的技巧,技術,策略或方法。即使該內容使用相同的格式。

      例如,在此列表中,我提到您可以使用可視內容來建立指向您網站的反向鏈接。

      Backlinko帖子中提到的視覺內容

      幾年后,當我在另一篇有關SEO的列表中工作時,我知道該策略仍然有效。

      因此,我在那篇文章中也介紹了該策略。

      另一個Backlinko帖子中提到了視覺內容

      請注意,我并沒有再次說同樣的話。我用另一個示例對這項技術進行了新的改進。

      顯然,您不想在每篇文章中都使用這種策略。否則,您的聽眾會厭倦一遍又一遍地聽到相同的提示。

      但是,在多個帖子中使用相同的技術并沒有錯……尤其是當您通過添加一些注釋或新示例來更改內容時。

      重新使用訪客留言的內容

      重新利用內容是擴大訪客發帖的一種很棒的方法。

      要清楚:

      我并不是說您應該重新散布與來賓帖子相同的內容。這只會在您的利基市場中與其他博客建立橋梁。

      相反,您想采用已經討論過的現有策略,并將其用作來賓帖子的基礎。

      只要您的內容獨特并且包括新的示例和觀點,大多數博客作者都會很樂意在其網站上發布您的來賓帖子。

      因此,當Pat Flynn邀請我寫一篇有關鏈接構建的客座帖子時,我知道我已經特別推薦了“摩天大樓技術”。

      現在:

      如果我只是改寫我的原始帖子,Pat就會把我的來賓帖子扔回我的臉上。

      (并且有充分的理由)。

      相反,我以一種全新的方式介紹了“摩天大樓技術”?。

      首先,我寫了大約1000個單詞,涵蓋了哪種類型的鏈接構建有效。

      SPI Backlinko來賓帖子專注于權限鏈接的整合

      我還添加了很多額外的示例和案例研究,這些都沒有納入我的原始文章。

      SPI Backlinko訪客發布了更多示例

      我什至概述了一些我從未寫過的獎勵技巧和策略。

      SPI Backlinko來賓職位獎金提示

      即使這兩個帖子都是關于“摩天大樓技術”的,但事實證明它們是完全不同的內容。

      尖端技術和SPI訪客并排發布

      這是我的來賓帖子獲得如此好評的主要原因之一。

      重新發布您的現有內容

      重新調整內容用途的最簡單方法是直接將其重新發布到諸如LinkedIn Articles和Medium.com之類的博客平臺上。

      以我的經驗,這不如編寫新內容(或調整現有內容)有效。畢竟,它是重復的內容。

      但是,重新發布(也稱為“內容聯合組織”)是一種使您的內容備受關注的替代方法。

      并且它產生高質量的評論和觀點。

      LinkedIn文章–視圖和評論

      整個過程耗時約90秒。因此,考慮到所花費的時間和強度,我將認為這是一次勝利。

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