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  • 公眾號二維碼

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    影片內容

    什么是視頻內容?

    視頻內容是具有或包含視頻的任何內容格式。視頻內容的常見形式包括視頻博客,動畫GIF,實時視頻,客戶推薦,錄制的演示文稿和網絡研討會。

    什么是視頻內容

    為什么視頻內容營銷很重要?

    在線視頻的需求正在激增。

    谷歌報告說,有60%的美國消費者更喜歡通過直播電視觀看視頻。

    60%的美國人更喜歡視頻而不是直播電視

    Google的同一份報告還發現,自2015年以來,年齡在18-49歲之間的消費者在YouTube上的停留時間增加了74%。

    18-49歲的消費者在YouTube上的停留時間期限

    毫不奇怪,軍隊數字營銷領域的人們正在利用這一趨勢。

    Vidyard指出,許多品牌計劃在未來幾年內將對視頻的投資增加一倍。

    品牌將在視頻方面的投資增加一倍

    即使在今天,許多公司也全力以赴進行視頻營銷。BufferReports,每周24%的企業發布新視頻。

    您的企業多久發布一次視頻內容?

    因此,如果您希望開始使用視頻內容,則可以參考本指南。

    最佳實踐

    選擇平臺

    首先是弄清楚要在哪里發布視頻內容。

    例如,以下是一些您可以在其中發布的?的視頻平臺:

    • YouTube
    • Vimeo
    • 推特
    • Facebook
    • IGTV
    • Instagram的故事
    • 抽搐
    • TikTok
    • Snapchat

    因此,在為第一個視頻挑選攝像機或選擇主題之前,您需要確定視頻最終將在該平臺上使用。

    為什么?

    某些類型的視頻在某些平臺上確實表現出色。同樣的視頻將在另一個平臺上完全炸毀。

    例如:

    未經編輯的原始vlog風格的原始視頻非常適合Instagram故事。

    但是,這種方法在YouTube上效果不佳。YouTube上的人們期望經過精煉,編輯的視頻能夠快速移動。

    事實恰恰相反:將在演播室拍攝的專業視頻用作Instagram故事將變得不自然。

    底線?您的視頻內容是成功還是失敗取決于其在每個平臺上的效果。

    這是因為每個視頻平臺都可以向您的視頻發送成千上萬的人。

    社交平臺將人們吸引到您的視頻中

    但是要做到這一點,您的視頻必須完美適合該社交網絡。

    您如何知道要關注的平臺?

    這是要考慮的三件事:

    • 您的目標受眾群體在哪里閑逛?顯然,您希望將重點放在觀眾花費最多時間的平臺上。這樣,您的視頻內容將在潛在客戶面前展示。
    • 有很多競爭嗎?如果可能,請選擇不擁擠且缺乏競爭力的平臺。
    • 我們準備在這個平臺上踢屁股嗎?如果您的團隊喜歡制作精美的視頻,那么您可能希望通過Twitch等以流為中心的網站專注于YouTube。

    專注于預生產

    現在您已經選擇了一個平臺,是時候計劃您的視頻制作了。

    如果您計劃為YouTube或LinkedIn創建高度編輯的視頻,那么計劃是至關重要的。

    例如,對于我們的視頻,我們按字面意思事先寫好每一行。然后我把那個劇本帶到工作室。

    視頻腳本示例

    我們甚至在開始拍攝之前就計劃轉換,b-roll和圖形的去向。

    而且,您希望對在自己的網站上發布的視頻(例如解釋器視頻和最終登錄頁面的視頻)使用相同級別的計劃。

    但是,即使您希望視頻自然而自然,規劃也是關鍵。

    在這種情況下,您的計劃可能是您要涵蓋的主題,還有您想提出的一些要點?;蛘哂媱澘赡馨臄z的位置。

    例如,肖恩·坎內爾Sean Cannell)會創建預先計劃的超級引人入勝的直播流。

    肖恩·坎內爾(Sean Cannell)–實時視頻流

    而且,由于Sean花費時間來計劃他的實時內容,因此比遍布各地的大多數現場視頻要好得多。

    設置您的工作室

    不要讓“工作室”這個詞嚇到你。

    工作室就是您碰巧拍攝視頻的任何地方。

    它可以是按小時出租的專業工作室。還是你的辦公室。您的“工作室”甚至可以是您在中央公園錄制視頻博客。

    您的工作室不一定是完美的。甚至專業。

    這個想法是在拍攝之前,您的工作室需要為拍攝做好準備。

    否則,您的視頻拍攝和編輯所需的時間可能會長5-10倍

    例如,我們過去經常在外面拍攝YouTube視頻簡介。

    而且,我們確實提前進行了零??位置搜尋。我的攝像師和我會在某個地方聚會,并希望能取得最好的成績。

    十分之九的建筑噪音,交通或照明存在問題。

    這意味著我們不得不嘗試其他地方。這真的減慢了速度。

    如果我們前一天訪問了同一地點,那么我們可能已經發現該地點存在缺陷。并選擇了另一個地點。

    因此,在工作室拍攝之前,請注意以下幾點:

    • 噪音:這是一個很大的噪音。在許多方面,視頻的音頻比視頻片段本身更重要。這是因為您幾乎可以編輯視頻中的任何內容。但是編輯音頻很困難。因此,如果您在辦公室里拍攝,請確保麥克風不會拾取外面的交通噪音。
    • 照明:自然光在相機上看起來很棒。但這是不可靠的。確保您的位置有一些可用的燈光,可以在陰天或雨天使用。
    • 混響:回音是從音軌中消除的巨大痛苦。如果您在回聲很大的地方錄音,請帶些家具并扔地毯。如果回聲確實不好,請考慮使用專業的隔音材料。

    編輯參與度

    現在您的視頻已經拍攝完畢,下一步是編輯視頻。

    除了顯而易見的內容(例如色彩校正)外,您還希望編輯視頻內容以最大程度地吸引用戶。

    您要編輯的互動類型取決于視頻的最終播放位置。

    對于著陸頁上的客戶評價,訂婚將是注冊為潛在客戶或進行購買的人。

    但是對于IGTV視頻,參與將是點贊,觀看和評論。

    說:

    無論您使用哪種平臺,都可以使用一些關鍵原則來提高參與度:

    • 保持移動:在每個要點,技巧,技巧或示例之間快速移動。網上人的注意力跨度極短。而且,如果您對一件事感到困惑,人們將轉而觀看其他事物。
    • 使用過渡和圖形:正確使用圖形,動畫和三分之一以下的內容可以使您的視頻內容更具吸引力。
    • 使用CTA:非常清楚您要別人做的事情。例如,在我們的每個YouTube視頻的結尾,我都說:“一定要訂閱Backlinko YouTube頻道”。
    • 不要讓它太“時髦”:為新產品創建銷售視頻的視頻在任何平臺上都行不通。畢竟,沒人在YouTube上見過推銷員。因此,您是認真對待視頻營銷的嗎?視頻的第一目標應該是提供很多價值。

    針對SEO進行優化

    無論您的視頻是在YouTube(世界第二大搜索引擎)還是Facebook Watch上播放,針對SEO進行優化都是很重要的。

    您如何優化視頻完全取決于平臺。但總的來說,以下是增加人們發現您的視頻的幾率:

    • 查找熱門關鍵字:就像使用Google一樣,人們使用搜索欄來查找他們想要觀看的視頻。使用諸如Google關鍵字規劃師之工具來查找人們在查找有關您主題的視頻時已經使用的字詞。
    • 優化標題:由于標題是整個視頻的總結,因此視頻平臺非常重視最終出現的術語。在標題中提及您最重要的關鍵字。
    • 使用關鍵字豐富的描述和標簽:在描述和標簽字段中包含關鍵字。

    另外,優化視頻并非可以幫助您在Vimeo,YouTube和Twitch上獲得更多觀看次數,還可以幫助您在Google中排名。

    根據SEMrush的說法,谷歌的搜索結果中有7.04%包含視頻。

    SEMrush –有關SERP的視頻

    盡管其中大部分都是YouTube視頻,但也可以在此處獲得其他精選視頻內容(包括您自己網站上的視頻)。

    重新跨平臺發布視頻內容

    即使每個視頻平臺都有自己的特色,您仍然可以將一些視頻內容重新發布到不同的平臺上。

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