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    谷歌分析

    什么是Google Analytics(分析)?

    網站分析軟件。它使網站所有者可以查看有關用戶如何在其網站的頁面之間進行查找,交互和導航的信息。人們在Google Analytics(分析)中使用的常見報告包括流量來源,受歡迎的目標網頁,跳出率,轉化率和頁面瀏覽量。

    主要特征

    Google Analytics(分析)“首頁”

    在Google Analytics(分析)帳戶中,“首頁”頁面是您登錄時首先看到的內容。它向您快速概述了網站的近期效果,包括用戶,會話,跳出率,會話持續時間,流量來源等。

    分析–主頁

    以下是一些最重要的要了解的術語,這些術語可以在主屏幕和Google Analytics(分析)的其他位置找到。

    • 用戶:訪問您網站的人數。(以前稱為“唯一訪問者”)。
    • 會話數:人們訪問您網站的次數(以前稱為“訪問”)
    • 總體而言,跳出率越低,跳出率:在沒有太過專業的情況下,這基本上是人們訪問您的網站并立即離開而無需查看多個頁面或進行任何其他操作的時間所占的百分比。越好。
    • 會話時長:人們停留在您網站上的時間。通常,會話持續時間越長越好。
    • 流量渠道:。這是流量來源的高級概述它分為“有機搜索”,“直接”,“社交”和“推薦”等類別。
    • 實時:這是您的網站上當前正在發生的活動。以我的經驗,這比任何超級有用或可行的功能都更有趣。

    “受眾群體”部分

    在Google Analytics(分析)中的“受眾群體”報告是查看有關您的訪問者是誰以及他們的共同點的更多詳細信息的最佳位置。這些信息可以幫助您自定義內容以吸引目標受眾。而且,如果您使用推薦廣告,則可以使用此報告來改善定位。

    此報告中有很多數據(尤其是在您的網站獲得大量流量的情況下)。但總的來說,這是我建議在“受眾群體”報告中重點關注的領域。

    會話和用戶

    這是在一定時間段內有多少人訪問過您的網站(以及訪問了多少次)的概述。

    分析–受眾–會話和用戶

    (以前平均最近30天)。

    該報告非常簡單。因此,我要在此處添加的唯一內容是“細分”是一種深入了解流量來源的絕佳方法。

    例如,假設您想查看您的流量有多少來自自然搜索。以及去年的自然流量如何變化。

    好吧,點擊報告頂部的“添加細分”。

    分析–受眾–添加細分

    然后從列表中選擇“有機流量”。

    分析–受眾–添加細分自然流量

    現在,您可以可視化來到您網站的那部分流量。 ,騎士他們可以查看其SEO隨時間到達的效果。

    地緣

    該報告向您顯示訪問者的住所……以及他們說什么語言。

    分析–地理語言和位置報告

    行為

    您有多少用戶是全新的用戶,而他們從未回訪過訪客。

    該報告向您顯示了預期的細分。

    分析–行為–新.vs。歸來

    該報告對于內容營銷很有幫助,因為通常來說,您希望新訪客和回訪者之間保持健康的聯系。

    如果90%的訪問您網站的人都在回訪,則意味著您的內容使人們回頭客。從表面上看,這聽起來很棒。但是,要使您的企業發展壯大,就需要大量的新人們從搜索,社交和引薦流量中找到您的網站。

    同時,如果90%的訪客是新訪客,則意味著您有大量的“駕車出行”流量。換句話說,訪問您網站的用戶點擊了“后退”按鈕,再也沒有回來。

    用戶流

    “用戶流”部分報告是我最喜歡的Google Analytics(分析)報告之一。

    此報告向您直觀的地面細分了人們來自何處,他們進入您的網站時所登陸的頁面以及他們從何處去。

    分析–受眾–用戶流

    在每一步中,您都會看到有多少人下車離開該站點以及有多少人繼續他們的旅程。做好內容鏈接并在每篇文章末尾推薦其他帖子的工作,可以使人們在您的網站上停留的時間更長。

    而且,如果您希望將閱讀器轉換為電子郵件訂閱者或客戶,則此報告是數據的金礦。那是因為您可以直接地看到潛在客戶的流失地點。在某些情況下,登錄頁面是罪魁禍首。有時是結帳頁面。如果沒有這樣的視覺故障,就不可能知道發生了什么。

    移動的

    在這里,您可以找到人們在閱讀您的內容時使用的設備。

    您可能已經讀到,現在大多數流量都來自移動設備。

    沒錯Search Engine Land報告說,所有流量的57%來自移動設備。但重要的是要查看有多少人在不同的設備上訪問您的網站。

    例如,我們是SEO培訓公司。這意味著我們是B2B。由于大多數人都在工作時會搜索我發布的內容,因此我們的受眾人群主要在臺式計算機上閱讀我們的內容。

    分析–受眾–移動概述

    如果我只是讀到“數字營銷趨勢”,我只是假設我們的大部分流量都來自智能手機和平板電腦。

    因為我們約有75%的用戶使用臺式機,所以我們“桌面優先”優化內容。具體而言,我們發布了許多自定義設計的帖子,這些帖子在移動設備上也無法很好地顯示。

    我們還使用大型高分辨率圖像,這些圖像在臺式機和筆記本電腦的屏幕上看起來不錯,但是要花很容易才能加載到智能手機上。

    發布后的預期視覺效果

    如果您想更深入地挖掘,請點擊“設備”。而且,當他們進入您的網站時,您會看到他們正在使用的正確設備。

    分析–受眾–移動設備

    為什么這有幫助?

    嗯,先前您所看到的,我們整合的移動流量來自Apple iPhone。

    分析–受眾–移動設備iPhone

    因此,我們需要100%確保我們的網站能夠正確加載到iPhone和人們在iPhone中使用的瀏覽器(例如Safari和Chrome)。

    這并不是說您的網站通常不應該針對移動設備進行優化。但是設備報告可讓您知道要關注的設備。

    “收購”部分

    這部分內容營銷人員來說是巨大的,因為它向您顯示了內容營銷在某些方面效果最好(和最差)。

    分析–收購–概述

    所有流量

    “所有流量”是此部分中最重要的報告組,也是所有Google Analytics(分析)中最重要的報告之一。

    “渠道”報告顯示向您發送流量的地點的類型。

    分析–獲取–渠道

    這有助于了解各種各樣的渠道(例如SEO或來賓發帖)發送了您的網站流量。

    例如,在我們的案例中,我們從“自然搜索”中獲得了63.38%的流量。

    分析–獲取–渠道–自然搜索

    考慮到我們非常關注SEO,這是有道理的。

    分析–獲取–渠道–社交

    這反映了一個事實,我們在社交媒體上沒有做很多事情。

    “來源/媒介”報告將準確顯示您的流量來自何處。

    分析–收購–來源/媒介

    剛剛我們討論的渠道報告擴展有助于查看不同的網站類別,這些類別可以增加網站的訪問量?!皝碓?媒介”顯示報告擴展向您發送流量的特定網站。

    例如,您可以看到Google.com每個月向我們發送大量流量。

    分析–收購– Google流量的來源/媒介

    即使存在其他搜索引擎(例如Bing),它們對我們來說也不是真正的因素。

    推薦人

    此報告深入分析了將流量引薦給您的網站。

    分析–獲取–推薦

    實際上,這不是來自搜索引擎的流量,也不是通過瀏覽器或應用程序直接訪問您網站的人的流量。

    大多數網站只會從推介網站獲得一小部分流量(我們獲得大約10-15%)。但是在許多情況下,此報告使您可以窺見人們如何在線調整您的品牌。到您。

    例如,如果您發現來自特定來源的流量激增,請查看向您發送該流量的頁面。通常,您會發現提到了一個有影響力的博客,并鏈接到您網站上的一部分內容。

    搜索控制臺

    “搜索控制臺”是“獲取”部分的另一個重要部分。

    分析–收購–搜索控制臺

    這將依賴于Google Search Console中的自然搜索數據?;蛘邔⑦@些數據帶入Google Analytics(分析),盔甲更輕松地與其他所有內容一起查看。每個內容營銷人員都應設置Google Search Console,其連接到自己的Google Analytics(分析)帳戶。

    “社交”,“廣告系列”和“ Google廣告”:這些報告組從“所有流量”報告中提供了相同數據的更細分類。

    社會的

    如果社交媒體是您內容營銷的重要組成部分,那么您會喜歡此報告。
    這是因為您可以看到這些網絡為您帶來了最大的流量。

    分析–收購– Search Console社交

    以及來自這些不同網絡的人員到達站點后如何與您的站點進行交互。

    分析–收購– Search Console社交互動

    例如,您可以看到與LinkedIn關聯,來自YouTube的訪問量經常會停留一段時間的時間并查看更多的頁面。

    領英.vs。YouTube流量

    通過“著陸頁”報告,您可以了解一些網頁帶來了最多的社交媒體流量。

    為什么這很重要?

    好吧,假設您想從社交媒體獲得更多流量。您可以使用BuzzSumo之類的工具在您的利基市場中找到受歡迎的內容,從而獲得大量的分享。

    或者,您也可以將人們已經共享的站點內容加倍。

    例如,行業研究經常會帶來很大一部分我們的社交媒體流量。

    因此,如果增加社交媒體的流量是我的目標之一,那么我將創建更多由研究支持的內容。

    “行為”部分

    “行為”部分中的報告將向您顯示有人到達站點時您的站點正在做什么。

    網站內容

    該報告將向您顯示的網站上的內容和每個頁面的性能指標。

    分析–行為–網站內容報告

    另外:此報告回答了以下問題:“人們訪問我網站上的這些頁面最多?”。

    您還可以查看人們最常輸入的頁面(“著陸頁”和“退出頁面”)。

    如果您運行博客,則此處的首頁可能是您的最新帖子。這就是為什么我喜歡將“有機點擊量”分解為該報告的原因。

    這樣一來,您可以查看Google和其他搜索引擎在某些網頁上吸引了最多的訪問者。

    分析–行為–網站內容自然流量報告

    專家提示:比較不同頁面上的跳出率。如果某些頁面的跳出率遠高于您的網站的平均跳出率,請確保這些頁面為訪問者提供了他們想要的東西。

    網站速度

    “網站速度”報告組對于創建復雜或“大型”內容的任何人都非常重要。

    分析–行為–網站速度概述

    這些報告可以快速向您顯示所有網站頁面的加載速度。您還可以通過加載速度或綜合瀏覽量對頁面進行排序,以查找任何關鍵問題。

    還有一個專門的“速度建議”報告可以幫助您改善情況。

    分析–行為–網站速度建議報告

    但是,我最喜歡此報告的地方是您可以看到PageSpeed隨時間變化的趨勢。

    分析–行為–網站隨時間變化的速度

    我認為,這比快照網站的平均加載速度更加有用。

    大事記

    最后,如果您在網站上使用事件跟蹤,“事件”報告部分可能會非常有用。

    分析–行為–事件報告

    事件是一種跟蹤人們可能采取的特定操作的方式,例如通過社交共享按鈕,這可以幫助您查看您的內容可能對整個業務產生的直接影響??梢詫⑹录O置為通過Google跟蹤代碼管理器或直接通過Google Analytics(分析)觸發。

    “轉化”部分

    如果您已設置目標或收入跟蹤,則可以在此處跟蹤網站的轉化。

    分析–轉化–報告

    即使您在網站上什么也不賣,設置某種形式的目標跟蹤仍然是一個好主意,這樣您就可以了解不同內容和流量來源的價值。不鏈接到您的網站以及不購買,也就不值錢。

    例如,我們不直接在Backlinko上出售任何產品。但是我們我們的博客通過優化,可以吸引更多的電子郵件訂閱者。這就是為什么我們將電子郵件轉化設置為Google Analytics(分析)目標的原因。

    分析–轉化–電子郵件轉化

    實際上,您可以創建目標并根據事件觸發它。

    還可以使用您網站上的目標,某人在該頁面上花費的時間或某人在給定會話中查看的頁面數來觸發目標。因此,它們不一定必須是傳統的“轉換”。

    您可能要追蹤的目標的想法包括:

    • 采購
    • 潛在客戶
    • 電子郵件注冊
    • 社交媒體分享和關注
    • 查看關鍵頁面(例如,銷售頁面或感謝頁面)

    這些都可以幫助您更好地了解內容營銷對業務的影響。

    反向目標路徑

    這份有用的報告將向您逐步導入訪問者最終是如何轉換的。

    分析–轉化–反向目標路徑

    而且,如果您只關注特定頁面的轉化率,那么您將大失所望。

    此報告可幫助您更好地了解您的網站訪問者實際上是如何轉換為訂閱者或客戶的。

    電子商務

    Google Analytics(分析)有一個專門針對電子商務網站的報告。此報告需要特殊的電子商務跟蹤代碼段才能工作。

    渠道可視化

    顧名思義,這是您網站上最常見的轉化路徑的外觀。

    分析–轉化–渠道可視化

    這對于確定的頁面可以為您帶來最多的轉化特別有用。

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