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    內容策劃

    什么是內容策劃?

    內容策劃是從網上選擇,收集,打包和共享內容的行為。精選內容通常包含有關給定主題的特定資源列表,例如“最佳”列表或有助于幫助某人學習特定技能的內容。

    是什么使內容管理變得有用?

    為什么要在內容營銷中使用內容策劃?

    • 內容策劃通過過濾噪聲來節省時間:。世界上最好的博物館都使用策展人這些策展人篩選出影響較小的作品,只專注于最真正杰出的展品或藝術品。

      策劃內容是相同的想法。您正在努力閱讀幾十(甚至數以百計)的文章。而且您要應用的過濾器只會留下絕對最好的東西。

    • 內容策劃將重點放在出色的內容上:這可以幫助您的聽眾找到原本可能看不到的“隱藏的寶石”。

      例如,我最近發出了一份通訊,鏈接到我最喜歡的綜合內容:

      內容–精選Backlinko新聞通訊

      這些,但目標是策劃覆蓋特定主題的精彩內容示例。

      而且由于我向觀眾展示了他們以前從未見過的內容,因此反應很好。

       

      精選的時事通訊回復

       

    • 內容策劃(相對)快速:雖然。確實需要時間,但策劃內容通常比從頭開始創建新內容要快解決實際上,一些公司甚至還有用戶大規模地自動化了該過程。谷歌查詢是一個很好的例子。
    • 內容策劃可幫助您確立思想領袖的地位:事實上,您可以過濾雜音并確定主題的BEST內容,這表明您是專家。

    最佳實踐

    發現值得策劃的內容

    想想像體育賽事亮點這樣的內容策劃:您可能不是運動員也不是攝影師。但是,通過將所有素材替換為最佳部分,您將提供適當的服務。

    您的第一步是找到您可以在內容策展中發現的亮點。就是這樣。

    使用BuzzSumoAhrefs的Content Explorer

    這兩個內容營銷工具就像是內容管理者設計的搜索引擎。

    要使用這些有用的內容管理工具,請輸入主題。

    BuzzSumo –輸入主題

    然后,對結果進行排序。

    BuzzSumo –內容營銷結果

    最后,對結果進行排序,并保存所有值得推薦的帖子。

    如果要整理一個案例研究列表,那么您希望對包含真實示例的內容進行歸零學習。

    但是,如果您要策劃信息圖表,那么您應該仔細注意結果中的替代信息圖表。

    訂閱行業電子郵件通訊

    這些新聞通訊中有很多為您策劃了最好的內容。

    例如,每月發布一次。這本受歡迎的時事通訊重點介紹了本月最佳的SEO和內容營銷文章。

    保留滑動文件

    創建一個持續列表,列出您在社交媒體上看到的人們共享和相關內容。甚至您不確定如何使用該內容,也可以在編寫內容策劃文章時準備好各種各樣令人驚訝的內容,這也是很好的選擇。

    您可以使用瀏覽器的書簽保存此內容?;蚴褂弥T如Scoop.it,PocketEvernote之類的內容管理工具。

    您甚至可以在此列表中包括自己的內容。包括在策展內容列表中發布的內容沒有任何問題。

    專家提示:在Twitter和Instagram上搜索帶有標簽的內容,以吸引更多的關注。

    Twitter上的SEO內容趨勢

    在谷歌搜索

    在某種程度上,Google的算法可以為您在線整理一些最佳內容。

    例如,當您搜索“內容策劃工具”時,結果將按照Google認為最佳的內容進行排序。

    Google搜索結果“內容管理工具”

    顯然,您可能不同意在家中包含值得策劃的內容。沒關系。畢竟,作為策展人的一部分工作是弄清楚什么是好事。

    這就是為什么我建議在第二,第三甚至第十頁查找“地下”內容的原因,這些內容可能很棒……但是無論出于什么原因,都無法破解Google的第一頁。

    掃描熱門博客

    伴隨去搜索基于某個主題的內容,不如直接去那些意外發布驚人內容的博客。

    您需要做的就是掃描他們的博客供稿,查找適合的內容。

    (或使用Feedly之類的工具訂閱其RSS feed)

    有時,博客甚至會包含“熱門帖子”列表,您可以使用該列表快速找到他們的最佳內容。

    Backlinko博客上的熱門文章

    在社交上分享他人的內容

    現在,您已經獲得了來自各種來源的精彩內容列表,接下來該怎么辦?

    策劃內容的最簡單方法是在社交媒體上簡單地共享該內容。

    這種類型的內容管理可以通過幾種不同的方式使您受益:

    • 首先,它為您提供了與社交網絡共享的內容,而無需您自己制作所有內容。
    • 實際上,它可以幫助您與行業中的其他人建立關系。
    • 最后,人們可能會在您的文章和概述中包括您策劃的社交媒體帖子(通常以“ h / t”表示感謝,感謝您幫助他們找到該帖子)。什么可以發送一些流量。

    專家提示:每當您在社交媒體上分享他人的內容時,請添加您自己的見解,評論或意見。這是您的關注者增加了價值,可以您定位為專家。

    這是一個例子:

    蘭德·菲什金(Rand Fishkin)發表個人見識的推文

    在博客文章中整理資源

    雖然在社交媒體上共享其他人的內容是策劃內容的加速方法,但通??梢詮牟┛臀恼轮蝎@得更多的長期價值。

    并且因為我以博客文章的形式發布了此內容,所以它具有很強的持久力。

    該帖子既在第一周帶來了流量高峰……

    學習SEO快速發布的流量激增

    …但是該精心策劃的帖子繼續每月吸引1,995位訪問者訪問我的網站。

    了解SEO快速發布的每月訪客

    我的學習型SEO指南尺寸很小。我總共策劃了大約30種資源。但是,您絕對可以做得更大。例如,FYI的營銷模板列表包括324個免費營銷資源。

    UseFYI –營銷模板

    專家提示:許多清單。也作為策劃內容例如,這份“圍攻媒體”(攻城媒體)的100最佳個信息圖表清單就是精選的效果良好的信息圖表。清單他們甚至通過將100個圖表中的每個圖表劃分為不同的類別來加倍努力:

    攻城媒體–信息圖表類別

    策劃內容的其他想法

    卡???這里有一些其他方法可以找到策劃內容的想法。

    電子郵件訂閱者“最佳內容”

    您可能已經知道給給您的訂閱者發送電子郵件非常重要。但是,如果您不經常發布新內容,則可以選擇替換的內容來替換為空白。這就是蒂姆·費里斯(Tim Ferriss)在他的“五個子彈星期五”中運作的。

    即使我們必須從頭開始創建公式,實際數據還是來自Google評論和Ahrefs的數據。這意味著創建實際列表非常容易。

    策劃觀眾的問題

    在這里,您可以收集并回答觀眾最迫切的問題。

    馬克·西森(Mark Sisson)每周都會通過他的“親愛的馬克”系列來做到這一點。

    馬克的每日蘋果-親愛的馬克部分

    深入了解

    大腦的挑選博客的英文深入內容策展的一個很好的例子。每個帖子都是針對特定主題的語錄集,通常圍繞一個名人(例如作家,藝術家或歷史人物)進行例如,。海明威給F.斯科特·菲茨杰拉德(T. 斯科特·菲茨杰拉德(Scott Fitzgerald)的《艱難的愛之信》,內容涉及寫作和將痛苦轉化為創造力。

    BrainPickings –深入的內容

    向普通博客帖子添加策展

    您可以在常規的方法文章,案例研究和列表文章中策劃相關內容。

    例如,在我們的博客上獲取有關成為SEO專家的指南。

    這主要是我寫的原始內容。因此從某種意義上講,這是文章“普通”博客文章。

    但是我知道,沒有任何指南可以涵蓋SEO的所有內容。這個話題太復雜了。

    為了使我的文章更加全面,我添加了指向一些其他資源的鏈接,人們可以使用這些資源來了解更多信息。

    有關SEO專家職位的其他資源

    添加您自己的原始內容

    當然,直接鏈接到精彩內容的列表可以帶來價值。

    但是,如果您想使內容策劃更上一層樓,請考慮在您的帖子中添加原始評論或建議。

    例如,以我前面提到的學習SEO帖子為例。簡單列出資源將很有幫助。而是還不足以吸引人們鏈接到我的內容或在社交媒體上分享。

    這就是為什么我為列表中的每個資源都編寫了唯一的描述的原因

    關于“快速學習SEO”帖子的獨特描述

    并投資了自定義設計,以幫助我的指南脫穎而出。

    學習SEO快速發布的自定義設計

    這并不需要付出太多多余的努力。但是,這對策劃內容的感知方式卻有很大的不同。

    因為我們使用客觀公式對公司進行排名,所以我們可以輕松地按順序列出它們。

    而是不會構成非常引人注目的目的內容。因此,我們描述了每家公司,并提供了其首頁的屏幕截圖。

    芝加哥SEO公司–帖子內容

    再次,這并不需要20小時就可以完成。進而有助于使我們的內容更加全面。并增加了我們整合在一起的感知價值。

    與您包括的人接觸

    內容管理的一大優點是內置了電子郵件擴展功能。

    這樣考慮:

    如果您發布帖子并通過電子郵件將其發送給有影響力的人,他們可能會進行調查。

    但是,當您發布具有該人特色的帖子時,幾乎可以肯定他們會進行研究。

    因此,只要您以非冒昧的方式將您的內容擺在他們面前,大多數人都會接受您的宣傳。

    例如,幾年前,我策劃了市場上最好的SEO工具。

    為了幫助大家宣傳,我親自給在我列出的每家公司工作過的人發送了電子郵件。

    (我依賴該工具的人。如果這是一家擁有100多名員工的大型公司,我通常會通過電子郵件發送給社交媒體或內容管理器。如果這是一個人開發的小工具,那么我會直接通過電子郵件發送給該人。)

    而且由于我不是在隨意亂扔文章,或者在其中一些一些發表文章,所以其中許多人在Twitter上分享了我的內容。

    內容策劃的例子

    以下是一些從內容策劃中汲取靈感的出色示例:

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