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    您的產品描述是唯一的還是重復的內容?

    發布時間:2021-06-03 05:06:20     發布者:hqt    

    當前位置:主頁 > Google Ads

    您的產品描述是唯一的還是重復的內容?現代搜索引擎優化的一大擔憂是重復內容的問題。當 Panda 于 2011 年推出時,它從搜索結果中撕下的第一件事就是網上商店的大量存在,其中包含數百或數千種產品,所有產品的描述幾乎相同。即使在今天,網上商店也容易受到未經檢查的重復內容問題的影響,這可能會阻礙網站在其他情況下蓬勃發展。

    重復(和精簡)內容的定義

    重復的內容——以及產品描述經常歸入的精簡內容——有多種形式。有些是由典型電子商務網絡基礎設施中的設置引起的,而另一些則是業務懶惰的結果。

    ?如果您的產品說明是從制造商處逐字復制而來,那么您就是在復制內容。在這種情況下,這是一個內容抓取問題,旁邊有重復的內容。如果您的商店與制造商相比沒有什么特別之處,那么 Google 就沒有動力向用戶展示制造商以外的任何東西。

    ? 如果您為您的產品編寫了詳細的產品說明,但已將它們復制到多個非常相似的頁面,您就會遇到復制內容的問題。這通常是產品頁面設計的問題,而不是復制的內容,因此至少可以挽救您現有的描述。

    ?如果您使用在結果頁面中動態顯示產品的產品搜索,那么無論搜索如何,該結果頁面的整體相似度將達到 90%。這對用戶很有幫助,但從 Google 的角度來看,每個頁面都是一個具有復制內容的獨特實體。這通常是軟件配置的問題,許多企業沒有意識到它正在發生。

    單薄的內容完全是另一個問題。如果您的產品描述頁面太短,它們就不會為您的用戶提供太多價值。這是一個相對容易解決的問題,只要您可以為您的產品頁面增添趣味。但是,在這樣做時,請確保它們避免上述重復問題。

    產品描述的漏洞

    產品描述的漏洞

    產品描述特別容易出現重復問題的原因之一是它們的數量。即使是小型網絡企業也可能擁有數十或數百種類似的產品。例如,一個銷售手機殼的網站可能有幾十種 iPhone 5 保護殼,除了背面的顏色或圖案外,所有這些都是相同的。如果這些案例中的每一個都有自己的帶有不同 URL 的網頁,那么它們將很快獲得復制內容的標記。服裝店也陷入了類似的陷阱,相同的產品有不同的尺寸。

    幾乎每個產品銷售行業都以某種方式成為這種情況的受害者。銷售閥門的制造公司會有不同尺寸的球閥;如果操作不當,可能會受到懲罰。五金店可能有十幾種不同類型的釘子或螺釘。博客主題經銷商可能有一些圍繞特定基礎、更改顏色或背景圖像的主題。只有擁有少量獨特產品的最小商店才能避免這些問題。

    谷歌官方立場

    還記得熊貓首次推出時如何打擊電子商務網站嗎?嗯,那是它在 2011 年首次推出的時候。雖然許多相同的問題仍在與 Panda 更新進行積極的斗爭,但谷歌已經改進了算法并使其對小型企業的限制減少了一些。

    從本質上講,谷歌采取了一種特殊的立場。他們說,只要您沒有惡意使用重復的內容就不會傷害您。如果您從另一個站點竊取內容,那將是一種懲罰。如果您使用的電子商務軟件平臺按原樣配置,生成的產品頁面數量并不多,那么您可能會僥幸逃脫。Google 不會因為意外或輕微的重復問題而主動懲罰您。

    另一方面,這是嚴格的處罰。SEO 中的懲罰和有害行為是有區別的。處罰是 Google 對您的網站采取的實際負面行動。某些問題(如重復內容)可能會損害您的搜索排名,而不會主動懲罰您。你只是不會表現得盡可能好。

    考慮到這一點,您如何確定您可能遇到的重復內容問題,以及如何解決這些問題?

    合并頁面以修復重復內容問題

    合并頁面以修復重復的內容問題

    你應該問自己的第一個問題是;你的產品描述來自哪里?如果您的答案是“從其他來源復制的”,無論是制造商還是其他商店,您都需要解決一個嚴重的問題。您需要從頭開始創建所有新產品說明。

    如果您的內容是原創的,請檢查您是否有許多不同頁面的非常相似的產品。使用上面的 iPhone 案例示例,為每個案例使用不同的產品頁面將是矯枉過正,并可能導致重復問題。

    要解決此問題,請合并您的頁面。與其有 50 頁彩虹色的 iPhone 手機殼,或者 15 頁的一雙鞋,每種尺寸都有,不如將所有這些頁面卷成一頁。在此頁面上,使用顏色預覽來動態顯示 iPhone 外殼每種顏色的圖像。使用下拉框允許用戶在下訂單時選擇特定尺碼的鞋子。這樣一來,iPhone 5 手機殼的頁面就不是 50 頁,而是該手機的特定手機殼品牌的一頁。

    這有幾件事。首先,它修復了任何可能的重復內容問題,這些問題是由于十幾個頁面之間只有一個更改而引起的。其次,它允許您將精力集中在擴展整個產品的描述上,而不是為每種顏色的案例創建獨特的描述。也給用戶更好的體驗;他們不會看到包含不同顏色的相同產品的搜索結果,而且他們可以更輕松地找到產品并在以后對其進行自定義。

    使用規范和上一個/下一個標簽來修復搜索配置

    說到搜索結果,上面的問題——許多商店都沒有意識到——關于搜索結果的問題很容易解決。您只需要使用 canonical 和 next/prev 屬性。

    ? Canonical 允許您將基本搜索頁面設置為“真實”頁面,并告訴 Google 所有其他類似頁面(帶有填充項的搜索結果)都是衍生的,可以忽略。

    ? 上一個/下一個是添加到分頁搜索結果中的標簽。他們告訴谷歌搜索結果的第 1 頁、第 2 頁、第 3 頁等都是一個更大實體的一部分。

    加強您的產品描述以修復稀薄的內容

    稀薄的內容來自于太短而沒有可靠價值的產品描述。您可以通過多種方式解決此問題。

    ?擴展實際產品說明。
    ? 包括詳細規格。
    ? 添加用戶評論和推薦。
    ? 包括指向類似產品或相關購買的鏈接。
    ? 包括有關如何使用或安裝產品的視頻指南(如果適用)。

    所有這些都可以幫助將 200 字的產品描述變成一個充滿價值的強大頁面。

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