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    如何從谷歌中提取價值

    發布時間:2021-09-06 05:09:21     發布者:hqt    

    當前位置:主頁 > 行業動態

    如何從谷歌中提取價值

    谷歌越來越傾向于改變其搜索引擎結果頁面 (SERP) 的結構。這通常不利于仍然專注于傳統 10 個有機列表的搜索引擎優化 (SEO) 專業人士。盡管著名的“十個藍色鏈接”仍然在捕獲有機流量方面發揮著重要作用,但隨著谷歌嘗試滿足用戶搜索的新方法,它們的影響力正在減弱。

    許多(如果不是全部)來自 Google 的這些新結構變化都試圖提供用戶直接在 SERP 上搜索的信息。這減少了用戶點擊進入網站的需要,從而大量減少網站的流量。但是,新的 SERP 功能為 SEO 專業人士和精明的內容營銷人員帶來了新的機會。

    在這個博客中,我們解釋了如何從Google的“人們也會問”(PAA)部分提取價值。

    什么是 Google 的 PAA 部分?

    PAA 部分在過去 18 個月左右的時間里爆炸式增長,但對 SEO 來說仍然有些神秘。根據研究,PAA現在出現在 79% 的 SERP 中,但它們是什么?這些框通常(但并非總是)出現在搜索結果的頂部,并為用戶提供與其搜索相關的其他信息。他們在提供多個問題的答案方面做得非常好,理論上應該讓用戶更了解他們的搜索。

    搜索“亞歷山大大帝如何征服波斯”會出現一個 PAA 框,它很明顯試圖在提供相關信息的同時添加到我最初的問題中。信息在桌面和移動設備上以手風琴方式呈現,以將空間降至最低??焖賳螕魧⒄归_框并顯示答案。

    PAA 部分出現在哪里?

    我們提到 PAA 框通常出現在 Google 的頂部,但情況并非總是如此。與總是出現在 Google 頂部的精選片段不同,PAA 也可以出現在其他區域,但它們通常仍然位于頁面頂部。

    為什么這很重要?對于希望主宰漏斗的 SEO 來說,了解 PAA 框的位置可能會影響您的策略。如果它出現在 Google 的頂部,則可能值得優化您的漏斗內容頂部以出現在 PAA 中。如果 PAA 框更靠下,那么也許值得為特色片段編寫或制作一些視頻內容。

    SEO 如何將 PAA 納入他們的策略?

    谷歌在這里為營銷人員提供了極好的信息,但如何才能很好地利用這些信息?

    ? ? ? ? ? 1. 抓取 PAA?列表

    ?可以使用Screaming Frog等工具抓取和提取出現的問題。如果沒有一種有效的方法來提取這些問題以幫助以有意義的方式告知內容策略和結構,您將花費太多時間手動將它們復制并粘貼到工作表中。

    Screaming Frog 提供了一個關于如何抓取搜索功能的有用指南,非常值得一讀,但我們也會在這里總結一下。

    • 您需要付費版本的 Screaming Frog 才能訪問自定義提取?功能
    • 識別顯示 PAA 的目標關鍵字——SEMrush、Ahrefs和大多數其他關鍵字研究工具都能夠顯示關鍵字和相關的 SERP 功能
    • 在 Excel 表格中創建 Google 搜索查詢網址列表
    • 將?蜘蛛配置為以下設置:

    配置 > 蜘蛛 > 渲染 > JavaScript

    配置 > robots.txt > 設置 > 忽略 robots.txt

    配置 > 用戶代理 > 當前用戶代理 > Chrome

    配置 > 速度 > 最大線程數 = 1 > 最大 URI/s = 0.5

    • ? ? ? 告訴 Screaming Frog 你想從這些 URL 中提取哪些信息

    注意:PAA 查詢通常會顯示四個初始問題,每個問題都有單獨的 XPath 語法。?

    • ? ?現在 set-p Screaming Frog 使用創建的電子表格

    你有它。提取數據的快速指南,但要獲得更詳細的信息,請查看 Screaming Frog 上的完整版本。

    ? ? ? ? ? 2. 用它來幫助制定內容策略

    Google 的 PAA 部分通常將相關問題分組,以幫助制定更廣泛的內容策略。除了關注永無止境的問題之外,Answer The Public 等工具還可以填補任何空白并用作查詢以生成更多相關的 PAA。有了這些信息,就可以生成標題和主題列表來制定策略,理論上可以涵蓋銷售或教育渠道的每個階段。

    ? ? ? ? ? 3. 使用 PAA 來幫助告知內容結構

    PAA 為 SEO 提供了一個絕佳的機會,讓他們的客戶內容在 SERP 中排名靠前。最重要的是,他們的客戶最終可以超越在有機列表中排名靠前的競爭對手。由于 PAA 提供 URL 和答案,因此很容易識別您可以改進的內容片段。如果您創建質量更好的內容,那么您應該開始將我們的內容定位到 PAA 中。

    確定為 PAA 顯示的答案類型很重要。將內容與關鍵字意圖相匹配顯然在 SEO 中始終很重要,但確保 PAA 展示位置絕對至關重要。

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