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    怎么樣做Google競價?簡單五步提升SEM投資回報

    發布者:admin????發布時間:2019-06-21 16:38????人氣:

    當前位置:主頁 > 營銷資訊 > Google動態 >
    無論廣告預算多少都可以享受Google競價帶來的服務,然而多數情況下投放廣告只能帶來些點擊而無法提升訂單和銷售額,如何才能用最小的成本提升網站的能見度,從而接觸到更多的潛在客群?

    一、確保網站暢通,全方位收集數據


    投放關鍵字廣告前,首先必須確保收集數據的正確性。網站暢通性對于數據的手機相當重要,如果一個網站很容易當掉,游湖綜合界面設計不當、不適合在移動設備上觀看,使用者體驗不佳的結果可能導致網頁瀏覽率降低。

    另一方面,定期更新網站內容也是必備的工作,因為過于陳舊的資訊,自然搜索排名不會太高。將界面設計等系統營運穩定后,下一步便可以開始收集相關數據,資料包含廣告可以觸及到那些人、在哪里出現會有最高的互動和轉化率,以及確定哪些關鍵字最能吸引到目標受眾等。

    二、建立假說,通過Google Analytics分析數據


    根據收集到的資訊,利用GA來追蹤入站銷售數據,并作出SEM決策。運營人員可從GA知道訪問網站人次以及用戶平均停留的時間,以這些都是既有的資料為基礎,如何根據數據分析出背后的意義,是運營人員很重要的能力。

    試著解釋用戶到訪的原因,并推演出如何調整營銷手段才接觸到更多的類似受眾,經過嚴謹的判斷后,試著建立公司個別的SEM模型,提升SEM效益。

    三、使用進階SEM軟件,盡可能接觸更多的潛在消費者


    隨著受眾人數的增加,運營需要更全面性的SEM戰略,借此確保接觸到最大量的潛在消費者。要強攻SEM,正確的工具十分重要,進階的SEM軟件能有效提升廣告與自然搜索排名,甚至讓關鍵字電機用戶指數型成長,達到數百萬次。

    四、使用不同實現,測試假說并了解真實結果


    在這個階段,運營要開始對目前的模型進行測試,試著找出有無漏洞或缺陷,并加強SEM效果。美國營銷成長機構Ladder創辦人兼CEO Jon Brody強調,增強品牌形象前,必定得進行不同價值主張的測試,每個點擊都是用戶與公司交流的過程,未有經過科學性地反復測試,才能得到最真實的答案。

    除了透過專業的工具,公司同時也可以邀請相關領域的組織和專家進行測試,直接了解哪些策略帶來最高的投資回報率,并將結果整合到線上與線下的品牌經營中。

    五、分析研究結果,達到最佳報酬率


    所有的實驗都必須透過結果來判斷其成功與否,因此,SEM最佳化的最后一步,是確認關鍵字廣告投資報酬率是否真有改善。了解投資報酬率并不意味著必須從頭開始,在嚴謹的研究與分析后,行銷工作者應已擁有完善廣告工具與數據,這時,便可靈活運用更多策略,盡可能地達到最佳投資報酬率。

    最佳化SEM的方法可能會隨時間而必須不斷調整,透過五個具科學指標的步驟,運營更能持續從Google競價的SEM中帶回最大的投資報酬。
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