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    SERP功能

    什么是SERP功能?

    SERP功能是出現在Google搜索引擎結果頁面上的元素,這些元素超出了傳統的“ 10個藍色鏈接”。SERP功能的常見示例包括精選片段,知識面板,視頻輪播和圖像包。

    簡而言之:

    沒有任何SERP功能的搜索引擎結果頁面(SERP)?如下所示:

    沒有任何SERP功能的搜索引擎結果

    具有SERP功能的一個看起來像這樣:

    具有SERP功能的搜索引擎結果

    Google SERP功能有多普遍?

    在沒有任何SERP功能的情況下,很難找到一組Google搜索結果。

    根據SEMRush Sensor的數據,只有2.68%的Google第一頁結果沒有任何形式的SERP功能。

    SemRush –無SERP功能

    這就是為什么在選擇關鍵字優化自然點擊率的內容時,必須考慮SERP功能的重要性。

    11個最重要的SERP功能

    這是Google中出現的11種最常見的SERP功能。這些也往往會對人們與Google搜索結果的互動方式產生重大影響。

    1.精選片段

    精選摘要是大框,突出顯示了網頁的特定部分。并在結果本身中顯示該部分。

    精選摘要通常顯示在頁面的頂部(廣告下方)。

    但是Google最近開始在搜索結果中混合精選片段。

    精選摘要對自然點擊率有重大影響。Ahrefs發現,精選摘錄獲得了所有自然點擊的8%。

    Ahrefs精選片段點擊率

    2.頂部和底部廣告

    這很簡單。

    Google的SERP有兩個主要的Google Ads廣告位:

    頁面頂部的一個(高于自然結果)。頁面底部還有另一個。

    Wordstream數據顯示,Google廣告的平均點擊率約為3%。因此,廣告肯定會影響自然的點擊率。但是比精選片段要少得多。

    3.視頻輪播

    視頻輪播是顯示在結果中的一組視頻結果(通常是從YouTube提?。?。

    對于大多數搜索查詢,Google不會顯示視頻結果。

    (實際上,SEMrush估計只有6%的搜索會帶來視頻結果)。

    也就是說,視頻輪播非常重要,因為它們占用了許多SERP房地產。另外,它們通常顯示在頁面頂部或附近。這使人們更有可能點擊它們。

    4.豐富的摘要

    豐富摘要是出現在一個特定結果旁邊的額外信息。

    它們基本上是SERP功能,可實現SERP中的特定結果。

    您可能知道,大多數Google搜索結果由標題標簽,描述和URL組成。

    好吧,豐富的摘要添加了遠遠超出這三個元素的其他信息。

    這可以幫助用戶決定是否單擊它。

    例如,某些結果將價格和可用性信息顯示為豐富的摘要。

    增強型董事會SERP價格片段

    因此,如果您要購買特定產品,這可以幫助您找到所需的信息,而無需瀏覽龐大的電子商務產品頁面。

    常見問題摘錄是豐富摘要的另一種常見形式。

    Elon Musk SERP常見問題

    像任何豐富的摘要一樣,在頁面上實現結構化數據可能會大大增加獲取豐富摘要的幾率。

    5.網站連結

    附加鏈接有兩種主要形式:

    將搜索者帶到網站頁面的鏈接。

    特斯拉– SERP網站鏈接

    或那些將搜索者帶到頁面的一部分的頁面。

    SEO技術– SERP Backlinko網站鏈接

    無論哪種方式,站點鏈接都被設計為在傳統結果下方顯示鏈接列表。這樣,用戶可以直接跳到他們想要查看的頁面或內容。

    附加鏈接最常見的形式是那些出現在品牌搜索首頁下方的鏈接。

    Backlinko SERP網站鏈接

    看看有什么用嗎?如果您搜索“ Tesla”,那么Google可能很難準確地了解您在該站點上尋找的內容:主頁?關于頁面?要登錄的頁面?

    站點鏈接可幫助您快速找到要訪問的頁面。

    頁面級附加鏈接也是如此。它們使您可以掃描頁面的主要部分。而且,當您單擊時,您將進入內容的該部分。

    6.人們還問箱子

    根據“高級網絡排名”,在所有基于美國的搜索查詢中,“同時問人(PAA)”框顯示在8.5%中。

    您以前可能已經看過PAA盒子。它們本質上是嵌入在自然搜索結果中的迷你常見問題解答。

    Google PAA盒子

    當您單擊它們時,它們會擴展為答案。并產生更多相關問題。

    Google借助PAA的目標是為用戶提供一種簡便的方法,甚至可以搜索之前就找到下一個查詢的答案。

    例如,關鍵字“網球反手”將彈出一個PAA框。

    網球反手SERPs PAA

    如您所見,PAA旨在回答當時人們可能想要答案的問題?;蛘咚蛩龑⒁阉鞯囊粋€。

    7.本地包

    本地包(也稱為“地圖包”)是一組3個本地結果,它們針對Google認為“本地”的查詢顯示。

    (例如,“波士頓理發師”或“我附近的理發師”)。

    理發師波士頓SERP位置包

    本地包的獨特之處在于它們具有自己的并行算法。盡管Google的許多排名因素都集中在反向鏈接上,但本地SEO的目的更多是優化您的Google我的商家資料,獲得良好的評價和準確的NAP引用。

    無論如何,本地包對于本地企業而言非常重要?;蚓哂袑嶋H位置的企業。

    這是因為本地包通常會在搜索結果中突出顯示。它們還包含一個交互式Google Maps地圖。此外,其他幫助它從其他自然Google搜索結果中脫穎而出的視覺元素。

    8.知識小組

    知識面板是功能強大的摘要框,可顯示Google在特定實體(例如名人,公司或活動)上擁有的數據。

    知識面板與精選片段的不同之處在于,該數據不是從特定網頁中提取的。取而代之的是,Google從The Google Knowledge Graph獲取信息。KnowledgeGraph本身來自各種來源,例如Wikipedia。

    9.圖像包

    圖像包是Google在搜索結果中顯示的一系列圖像。

    可愛的貓SERPs圖像包

    (這些圖像來自Google圖片)。

    換句話說,Google會在用戶希望看到一組圖像的地方識別搜索查詢。有時,這些查詢是顯而易見的(例如“貓的圖片”)。但是其他時候

    Google能夠根據用戶行為確定哪些查詢應具有圖像包。

    例如,采用“新聞稿”之類的關鍵字。您可能不希望該搜索顯示出圖像包。但是,確實如此。

    新聞稿SERPs圖像包

    這很可能是因為Google已測試有無圖像包的結果。帶有圖像包的搜索結果為搜索者提供了他們想要的東西。因此,他們決定默認顯示它。

    注意:?Google的AI算法對所有查詢執行此精確過程。不僅是涉及圖像包的查詢。但這是該系統工作方式的一個很好的例子)。

    10. Twitter卡

    谷歌索引Twitter。當您搜索很多人在Twitter上談論的內容時,他們傾向于顯示Twitter卡。

    當您搜索某些實體(例如人物或品牌)時,它們還會顯示Twitter卡。

    如您所見,Google不僅顯示了某人的Twitter帳戶的鏈接。這是一種交互式SERP功能,可列出用戶的最新推文。

    11.熱門故事

    熱門新聞是顯示與熱門新聞報道相關的術語的結果。

    SpaceX SERPS的熱門故事

    此SERP功能的作用類似于Twitter卡。Google跟蹤趨勢新聞(特別是在Google新聞中)。并了解何時搜索匹配一個吸引了很多人的故事。

    區別在于Google可以從技術上將任何Tweet拉入Twitter卡。但是,對于“熱門故事”,新聞框中的結果100%來自Google新聞認可的網站。

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