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    SEO和SEM有什么區別?

    主要區別在于搜索引擎優化(SEO)專注于優化網站,剎車從自然搜索結果中獲得流量。

    換一種方式:

    Google的搜索結果分為兩大類:發現搜索結果和自然搜索結果。

    搜索引擎結果頁要找和自然搜索

    SEO的目標是使您的網站在自然搜索結果中排名。

    SEO是關于提高網站的自然排名

    您還可以通過逐次點擊(PPC)在搜索結果的估計區域中找到您的網站。

    在搜索結果的估計區域中獲取您的網站

    SEO是您100%專注于自然搜索結果排名的地方。當您同時使用SEOPPC來獲取來自搜索引擎的流量時,就是SEM。

    專注于關于和自然排名

    是的,SEM是一個通用術語,包括SEOPPC。這意味著SEO屬于SEM的保護傘類別。

    SEO屬于SEM類別

    順便說一句,讓我們進入SEM和SEO之間的一些主要區別。

    SEO與SEM:主要功能

    SEO概述

    SEO是不斷優化網站盔甲在自然的,非推薦的搜索引擎結果頁(SERP)中排名的實踐。

    Google在其算法中使用了200多個排名信號。也就是說,SEO可以分為四個主要子類別:頁面SEO,頁面SEO,技術SEO和用戶交互信號。

    On-Page SEO:在此您可以根據目標客戶在Google,Bing和其他搜索引擎中搜索的關鍵字來優化網站。例如,頁面上SEO最佳實踐之一是在您的標題標簽,元描述和網頁URL中包含您的主要關鍵字。

    頁面外SEO:頁面外SEO就是從其他網站獲取信任和授權信號。這主要涉及到站點的高質量反向鏈接。但是Google可能還會使用其他頁面外信號來擴大您網站的權限,例如EAT和社交媒體共享。

    吃

    技術搜索引擎優化(SEO):在這里,您可以確保Google和其他搜索引擎可以對您網站上的所有頁面進行爬網和編制索引。技術搜索引擎優化還包括諸如確保您的頁面快速加載之類的事情。并且您的網站架構設置正確。

    鏈接站點架構等于輕松索引

    用戶互動信號:用戶與您網站的互動方式可幫助Google確定您的網頁是否適合某人的搜索。例如,如果您的頁面跳出率很高,則可能表明您的頁面沒有向某人提供其查詢的答案。而且,如果Google認為您的網頁不適合該關鍵字,那么他們可能會降低您的排名?;蛲耆辉谑醉撋?。

    彈簧娃娃效應

    SEM概述

    切記:SEM是一個高級術語,其中包括SEO。因此,我上面針對SEO概述的所有內容也適用于SEM。但是除了SEO,SEM還包括PPC。PPC是一個具有自己的功能,最佳實踐等的領域。

    出價:無論您使用Google Ads還是Bing Ads,搜索廣告中的付費廣告都與出價有關。使用PPC,您可以針對特定的關鍵字出價。當有人搜索該關鍵字時,您的廣告就會展示。

    當您競標標關鍵字時,您的廣告就會顯示

    廣告的排名通常與某人的出價成正比。因此,如果您是出價最高的人,則您的廣告將展示在所有其他廣告的上方。

    最高出價者將出現在廣告上方

    而當有人點擊您的廣告時,您將支付您所出價的任何金額。有人點擊您的廣告時您支付的金額稱為每次點擊費用(CPC)。

    質量得分:?質量得分是一項非常重要的Google Ads指標?;旧?,這是Google判斷您的廣告是否適合某人搜索內容的方式。

    Google會根據點擊率,目標網頁的質量以及Google廣告帳戶的整體質量得分來計算質量得分。而且,如果您的廣告具有較高的質量得分,那么您每次點擊都會獲得折扣。

    高品質分數意味著您將獲得每次點擊的折扣

    廣告文案:撰寫引人入勝的廣告文案是PPC出色表現的重要組成部分。為什么?出色的廣告文案=高點擊率。而點擊率意味著良好的質量得分。這意味著您為相同的點擊支付的費用更少。

    反之亦然。如果您的副本沒有引起人們的點擊,您的質量得分將受到影響。而且您的PPC將開始變得超級昂貴。

    廣告組和帳戶管理:您可以在此處使用Google Ads帳戶中的數據來優化廣告支出。

    SEO與SEM:查看結果需要多長時間

    SEO和SEM的主要區別之一是速度。

    事實是:SEO需要時間。很多時間。尤其是在您的網站是新網站并且還沒有很多反向鏈接的情況下。

    實際上,Ahrefs的分析發現,平均需要2年才能在Google首頁上排名。許多排名靠前的頁面都是3年前發布的。

    Ahrefs發現,平均需要2年才能在Google首頁上排名

    這并不意味著您應該期望它需要2年才能在Google中排名。如果您將長尾關鍵字作為目標并實現SEO最佳實踐,那么您可以在幾個月內開始看到一些結果。

    例如,當我在2013年初啟動時,我的網站基本上具有零域權限。

    但是,由于大量的努力和對SEO的專注,我得以在數月之內獲得了一些自然流量。

    Google Ads-流量圖月

    就是說,我的排名和自然流量確實花了好幾年才能真正攀升。

    Google Ads –流量圖年份

    另一方面,如果您將SEM精力集中在PPC上,則幾乎可以立即開始看到結果。

    您可以在早上投放廣告,并在下午開始獲得點擊量和轉化次數。

    但這并不意味著您將在第一天就獲得ROI。在許多情況下,可能需要花費數月的測試和調整才能從PPC獲得正的ROI。

    即便如此,毫無疑問,PPC比SEO的啟動速度要快得多。

    SEO vs SEM:費用多少

    SEO吸引了很多人,因為它是“免費的網站訪問量”。

    是的,當有人在自然搜索結果中點擊您的網站時,您無需付款。

    但是請不要誤會:SEO不是免費的。差遠了。

    例如,讓我們快速瀏覽一下我的其中一個頁面在“頁面SEO”上目前在Google中排名第一。

    #1是個很棒的地方。我每天都從該關鍵字獲得點擊量。而且,我不需要采取任何措施或為此付出任何代價。

    但是花了很多錢,時間和精力才能獲得第一名。

    還有一個開發人員對實際頁面進行了編碼和部署。

    但這并不能保證該頁面可以排名任何東西。

    相比之下,采用SEM方法的PPC為100%。

    在這種情況下,您要預先支出現金。但是至少您知道您將從這項工作中獲得一些成果。

    (您甚至可以將您的帳戶設置為自動出價,以便您顯示在某個位置上)。

    因此從短期來看,PPC通常比SEO便宜。

    PPC的最大問題是:

    當您停止付款時,流量將為零。

    但是使用SEO,一旦您排名,您就已經準備好了。您的投資是前期準備。實際排名之后,您無需投入大量資金來維持當前排名。

    是的,在成本方面,SEO和PPC各有利弊。這就是為什么大多數企業使用包含SEO和PPC的營銷策略的原因。

    SEO或PPC:重點關注什么

    您是否應該將100%的數字營銷工作重點放在SEO上?還是應該結合SEO和PPC并啟動全面的搜索營銷活動。

    什么時候專注于SEO

    您的預算非常有限:如果您是一家新興公司或小型企業,營銷預算很少,那么您可能希望專注于SEO。您可能幾個月或幾年都看不到SEO預算的投資回報率。但是,這比花掉可能只運行一周的PPC廣告的營銷預算更有意義。

    您可以為信息關鍵字排名:信息關鍵字是諸如“什么是X”或“如何X”之類的術語。盡管這些類型的搜索查詢的轉換效果不佳,但它們的搜索量卻很多。因此,如果您覺得可以針對客戶在Google中搜索的主題寫出驚人的內容,那么SEO可能是最好的選擇。

    您可以等待:?SEO和內容營銷需要花費一些時間。因此,如果您可以玩很長的游戲并等待6到12個月才能看到合法流量開始從Google搜索中滾滾,請使用SEO。

    您擅長鏈接構建創建高質量的內容是Google排名中的關鍵部分。但這還不夠。如果您認真對待排名,則還需要使用一些其他的鏈接構建策略來獲得其他網站的鏈接。

    何時關注PPC

    您擁有一致的廣告預算:?PPC廣告的好處之一就是您可以設置嚴格的預算。這樣,就不可能花費超出您計劃的費用。

    就是說:如果您不知道自己在做什么,就很容易迅速消耗掉預算(如果您只是開始使用付費廣告,則不會)。

    這意味著您需要一個固定的每月預算,以便找出哪種關鍵字組合,廣告文案,目標網頁和出價最適合您。

    您可以管理一個AdWords帳戶:從表面上看,PPC聽起來超級簡單。競標關鍵字。取得流量。

    但是實際上,管理Google Ads帳戶并非開玩笑。您需要考慮以關鍵字定位,廣告,質量,投資回報率,轉化率…并處理所有這些數據,以決定如何最大程度地利用廣告。

    您具有啟動和測試目標網頁的能力:您將了解PPC的第一件事是,每個廣告都需要有針對性的目標網頁?;蛑辽倜總€廣告組。因此,要充分利用PPC,您需要一種快速啟動許多不同網頁的方法。并運行A / B測試,從而其中一個性能最佳。

    什么時候都做(SEM)

    您何時應該同時處理SEO和PPC?

    讓我用一個真實的例子來回答這個問題:

    當我啟動第一個網站時,我自己運行了所有SEM。我正在編寫內容并針對搜索引擎(SEO)進行進行優化。并管理我的Google Ads帳號(PPC)。因此,除了成為“創始人” ”之外,我還是“ SEM經理”。

    而且由于我自己嘗試自己做站點的SEM,因此SEO和PPC窒息了損失。一個人無法管理。

    但是,如果您覺得自己有可以同時管理PPC和SEO的人員,那就去做吧。否則,我會選擇其中一個。

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