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    SEO指標

    關于SEO的最困難的事情之一是:

    您如何知道自己的工作是否有效?

    這是一個很難回答的問題。尤其是因為SEO可能需要幾個月的時間才能真正投入使用。

    好吧,今天您將要準確了解要跟蹤的SEO指標。如何追蹤他們。以及如何加倍已經為您帶來最佳結果的內容。

    這樣一來,以下是要監視的十大最重要的SEO指標。

    1.總點擊

    歸根結底,SEO的目的是從Google獲得更多流量。

    查看Google向您發送多少流量的最佳方法是?

    Google Search Console中的“總點擊次數”。

    Google搜索控制臺–總點擊次數

    此報告將準確顯示您在Google的自然搜索結果中點擊了您的網站的人數。

    現在:

    這里還有很多其他有用的信息。喜歡的印象。和平均點擊率。

    Google搜索控制臺–展示次數和點擊率

    實際上,我想說“總點擊次數”應該是您的SEO北極星。如果這個數字上升,那么您的SEO工作正在努力。

    如果沒有,那么您可能想切換一下。

    這使我們引出了第二個重要的SEO指標…

    2.核心網絡生命

    Core Web Vitals是Google評估您的網站整體用戶體驗的一種方式。

    核心網絡上的Google生命

    為什么這很重要?

    如您所知,Google現在部分根據所謂的“用戶體驗信號”對網站進行排名。

    換句話說:Google不僅會根據傳統的搜索引擎排名因素(例如反向鏈接和關鍵字優化)來評估您的網站。

    (盡管這些東西仍然很重要)。

    相反,Google希望確保您的網站非常用戶友好。

    谷歌基于AI的RankBrain算法使Google可以輕松衡量用戶與您網站的交互方式。

    Rankbrain使用UX信號

    這就是為什么他們使用戶參與度指標成為算法更大的一部分的原因。

    因此,我建議您特別關注您的Core Web Vitals報告。

    Google Core Web Vitals報告

    該報告主要基于頁面速度和性能來分解您的網站的用戶體驗。

    Google Core Web Vitals報告明細

    3.引薦域

    今年早些時候,我和我的團隊對Google的1100萬個結果進行了Google SERP分析。

    如您所料,我們發現鏈接仍然是Google算法的關鍵部分。

    如果您已經進行SEO一段時間了,那么這個結果就不會讓您感到驚訝。

    關鍵是:我們不僅發現反向鏈接總數與排名之間的相關性。

    我們還發現,具有大量引薦域的網頁在Google自然搜索中的排名往往較高。

    排名靠前的頁面比排名靠后的頁面擁有更多的推薦網域

    引薦域是鏈接到您的不同站點的數量。不是總數的反向鏈接。

    為什么會有如此大的差異?

    嗯,Google對來自同一站點的反向鏈接的重視程度較小。

    例如,我最近從Vimeo獲得了一個鏈接。

    這是Vimeo第一次與我聯系。這意味著該鏈接非常強大。

    但是,他們發送給我的方式的下一個鏈接的功能將大大降低。之后的功能將不如第二個鏈接等強大。

    這就是為什么我建議更多地關注引用域而不是總反向鏈接的原因。

    實際上,當我在Ahrefs中查看我的網站時,我基本上會忽略“反向鏈接”?。相反,我將100%的精力集中在“引用域名”上。

    如果該數字上升,則表明我的內容營銷和鏈接構建正在正常進行。

    4.有機交通

    隨機流量是衡量您從Google隨機流量獲得多少流量的另一種方法。

    您可以在Google Analytics(分析)中輕松找到此SEO指標。

    首先,轉到“受眾群體”→“概述”。

    Google Analytics –導航欄–目標對象概述

    然后,點擊“添加細分”。

    并選擇“有機流量”。

    Google Analytics –新細分–自然流量

    瞧!您會確切地看到您的網站吸引了多少搜索引擎訪問者。

    Google Analytics –搜索引擎訪問者

    您可能想知道:

    “這與Search Console中的“總點擊次數”完全不同嗎?”

    是的,有點。

    “有機點擊量”和“總點擊次數”本質上衡量的是同一件事。

    但是他們以不同的方式做到這一點。

    例如,“總點擊次數”只能衡量來自Google的流量。并且“有機點擊量”考慮了所有搜索引擎(包括Bing)。

    他們對流量的衡量也略有不同。這就是為什么每個來源的數字有時會有所不同的原因。

    但是總體趨勢通常是一致的。

    這就是為什么我喜歡同時查看這兩個指標的原因:如果總點擊次數和自然點擊量都朝著正確的方向發展,那是一個好兆頭。

    5.用戶體驗指標

    我已經介紹了Core Web Vitals報告(這是此列表中的第二個SEO指標)。

    事實是,Core Web Vitals并不能告訴您整個故事。

    是的,頁面加載速度很重要。而且,您絕對不希望網站性能下降會影響您的用戶體驗。

    這就是為什么Core Web Vitals將幾乎100%的精力放在這兩件事上的原因。

    但是,如果您僅關注Core Web Vitals,那么您會錯過整個UX圖片。

    具體來說,您想將Google在其算法中使用的其他兩個關鍵的用戶體驗信號歸零:

    • 跳出率
    • 停留時間

    需要明確的是:這些并不是Google衡量人們與您網站互動方式的唯一方式。

    但是它們是最重要的兩個。

    實際上,我之前提到的11M +結果排名因素研究發現,停留時間與首頁排名之間存在很強的相關性。

    網站的網站停留時間與Google的較高排名相關

    我建議重點關注這兩個SEO指標的另一個原因是實際的原因:

    它們很容易衡量和改進。實際上,您可以在Google Analytics(分析)中輕松找到這兩個指標。

    您所需要做的只是轉到“行為”→“網站內容”→“登錄頁面”。

    Google Analytics –導航欄–登陸頁面

    您將看到用戶與網站上每個頁面交互的方式的細分。

    Google Analytics(分析)–行為明細登錄頁面

    這里要注意的兩列是:平均。會話時長和跳出率。

    Google Analytics-行為重要列

    平均?會話持續時間是指用戶首次登陸您網站后在該網站上停留的時間(即停留時間)。

    不用說,這個數字越高越好。Google希望提供能給他們想要的東西的結果。

    而且什么也沒有說“此頁面很臭”,然后有人花了5秒鐘在頁面上才返回搜索結果。

    您還想留意跳出率。如您在我的報告中所見,我的跳出率無處不在。

    Google Analytics-跳出率

    某些網頁(如/ hub / youtube / name)的跳出率極高。其他頁面(/如何獲得YouTube訂閱者)的跳出率確實很低。

    這是完全正常的。關鍵是要弄清楚為什么某些頁面的跳出率很高。并改善這些頁面。

    例如,讓我們看看跳出率超過80%的網頁。

    該頁面的跳出率可能很高,因為我沒有直接探究內容的內容。

    該頁面關于“如何選擇頻道名稱”。但是在進入第一步之前,我有兩個簡介部分。

    這可能會導致人們迅速反彈。

    另一方面,跳出率極低的頁面往往會跳入重要內容。

    6.交通成本

    引用域。

    跳出率。

    有機交通。

    用這種材料很容易迷失在雜草中。

    是的,這些SEO指標很重要。

    但是他們沒有回答所有最重要的問題:

    SEO是否為您的業務帶來正的投資回報率?

    這是一個非常棘手的問題。

    畢竟,您可以輕松將關鍵字歸為零,將其在Google中排名第一。

    (這是我犯過數百遍的錯誤)

    或者,您可以觀看搜索量的增長……而網站的總體轉化率則保持穩定。

    注意:扎實的關鍵字研究可以幫助您避開此問題。這是因為您將從策略上選擇目標受眾實際搜索的關鍵字)。

    這就是為什么您不想將100%的固定流量固定在自然流量上的原因。相反,您還需要注意您的SEO流量成本。

    搜索引擎優化(SEO)流量費用是您估算從Google自然搜索引擎中獲得的流量,需要在Google Ads中支付的費用的估算值。

    您可以在SEMrush中看到數字。

    或在Ahrefs中(他們稱其為“交通價值”。但這是完全一樣的)。

    需要說明的是:此數字并非100%準確。畢竟,這些第3方工具首先會估算您的自然流量。

    因此,它們是從一個不完全準確的數字開始的。

    但總的來說,他們在確定您的SEO流量價值方面做得很出色。最后,它為您提供一個關于您的SEO是否正在回報的想法。

    例如,我的網站每個月獲得價值386,665美元的自然搜索流量。

    Ahrefs – Backlinko流量價值

    因此,只要我在內容,鏈接構建和其他SEO任務上的花費不超過該花費,那么我就應該從SEO獲得可觀的投資回報。

    我做什么??

    7.索引頁

    這是地球上最被低估的SEO指標之一。

    顧名思義,已建立索引的頁面數就是您的網站上Google已建立索引的頁面數。

    有兩種簡單的方法來找出您擁有多少索引頁。

    首先,您可以在Google搜索中使用site:yoursite.com運算符。

    結果數量是對Google已索引的頁面數的粗略估計。

    您可以從Google Search Console的“覆蓋率”報告中獲得更準確的數字。

    Google搜索控制臺–有效頁面

    無論哪種方式,您都絕對要注意這個數字。

    并確保索引頁數與您要索引的頁數一致。

    為什么?

    大量多余的頁面可能會損害您網站的整體技術SEO。多余的頁面很容易導致重復內容出現問題。索引。和更多。

    實際上,我最近睡在這個指標上。它又回來咬了我。

    我的一項特性是自動生成成千上萬個低質量的頁面。

    例如,該網站在不同的URL上發布了同一頁面的數十個版本。

    爆炸性話題–時尚潮流

    所有這些類似的版本都已在Google中建立了索引。

    這導致網站膨脹到超過12k的索引頁面。

    Google搜索控制臺–爆炸主題–索引頁

    我們最終沒有索引所有這些重復的頁面。但是這些頁面花了MONTHS小時才從索引中刪除。同時,我們的SEO表現也受到了影響。

    8.平均點擊率

    平均點擊率是在Google中看到您網站的用戶所占的百分比。并最終點擊您的網站。

    Google Analytics – Backlinko平均點擊率

    顯然,點擊率有望越好。這是簡單的數學運算:

    點擊率上升=點擊次數越多=流量越多。

    但這并不是關注平均點擊率的唯一原因。

    Google,可能會在其排名算法中使用點擊率。而且,如果您的網站獲得的點擊次數比正常情況多,則Google會說:“此網站與該關鍵字的相關性超級強。讓我們將其提高幾個位置”。

    Google點擊率排名

    您可能想知道:

    什么是“好的”點擊率?

    老實說,沒有答案。為什么?

    因為它高度絕對您的排名。還有您正在與之競爭的其他SERP功能。

    9.關鍵字排名

    在這里,您可以為一組關鍵字排名。

    現在:

    跟蹤關鍵字排名的主要方法有兩種…

    首先,您可以使用排名跟蹤工具。您輸入一組對您的SEO廣告系列很重要的關鍵字。

    該工具將讓您知道這些搜索詞的排名。

    Ahrefs –排名跟蹤器概述

    10.承保范圍錯誤

    覆蓋率錯誤是您的網站存在的爬網和索引問題。

    Google搜索控制臺–覆蓋率錯誤

    需要明確的是:并非總是可以一直嵌入數字降低到零。

    (尤其是如果您經營的網頁超過10k的電子商務網站)。

    無論如何,您都絕對希望在Google Search Console中監控覆蓋范圍和抓取錯誤。否則,它們很容易導致問題,從而降低整個網站的排名。

    例如,您可以在此處看到此站點上一些堆標記為“ noindex”的已提交URL。

    Google搜索控制臺– Noindex錯誤

    此錯誤意味著我要建立索引的頁面未建立索引。

    而且,如果這些頁面沒有被索引,那么它們就不會為任何東西排名。

    那(看上去)不好。

    這就是為什么我建議每周至少檢查一次我們的Coverage錯誤。

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