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    什么是SERP?

    搜索引擎結果頁(也稱為“ SERP”或“ SERP”)是Google對用戶搜索查詢的響應。

    補充:

    您向Google輸入(或說出一些話)。而SERP是您獲得的回報。

    搜索引擎結果頁

    盡管Google現在在首頁上顯示了數十種SERP功能,但兩個最重要的類別是發現結果和自然結果。

    搜索引擎結果頁–估計和自然搜索

    付費結果來自廣告客戶通過谷歌廣告競標關鍵字。盡管谷歌廣告考慮了廣告的相關性,但其展示位置實際上是出價最高的。

    自然搜索結果是“賺取的”展示位置,由Google的算法確定為特定搜索的總體最佳,最相關的結果。

    為什么SERP對搜索引擎優化(SEO)很重要?

    SERP確定您的網站在Google首頁上的顯示方式。

    例如,假設您將您的網站在Google首頁上的關鍵字“如何啟動網站”排名。

    太好了……直到您看到SERP功能將排名第一的結果推到了首位。

    SERP功能將最佳結果推到首位

    這意味著,即使您破解了第1頁,也可能不會獲得很多點擊。

    同時,用于“鏈接建構”的SERP則不那么忙碌。

    基本上是10個藍色鏈接。這意味著您的自然結果很有可能被點擊。

    在評估SERP時,還需要牢記另一個重要因素:“無點擊搜索”。

    根據Sparktoro的說法,“無點擊搜索”比以往任何時候都多。

    Jumpshot No Click Searhes 2016至2018

    這些無點擊搜索很大程度上歸因于SERP功能(尤其是Featured Snippets)。

    例如,假設您搜索“ Google何時啟動”。

    “ Google何時開始” SERP

    當您在第一頁上找到答案時,為什么還要單擊搜索結果中的10個藍色鏈接中的任何一個?

    這就是為什么要定位沒有大量SERP功能的關鍵字的原因。這樣,您的結果將脫穎而出并獲得點擊

    有了這些,以下是典型的Google SERP的元素:

    自然搜尋結果

    有機結果由Google的復雜算法(具有200多個排名信號)確定。

    盡管Google的算法是最高機密的,但他們已公開確認了一些關鍵的排名因素,包括:

    • 頁面外SEO信號(鏈接到特定頁面的網站數量。也稱為“反向鏈接”)
    • 頁面SEO信號(您在頁面上使用的關鍵字)
    • 網站加載速度
    • 品牌存在和信任信號

    標準的自然搜索結果片段包括:

    • 頁面標題(標題標簽)
    • 頁面網址
    • 元描述

    Google有時會在特定的有機摘要中添加功能。

    付費搜索結果

    付費搜索結果在摘要的左上角帶有一個小的“廣告”圖標。

    根據Rank Ranger的數據,廣告顯示在第一頁SERP的51.61%中。

    RankRanger – SERPs第一頁上的廣告

    當廣告確實出現時,平均每頁3.10個廣告。

    RankRanger –每頁廣告

    對于真正具有競爭力的高價值搜索字詞,Google也會將廣告放在SERP的底部。

    由于廣告顯示在頁面的頂部和底部,因此它們會擠出自然結果。

    就是說:我不建議您避免使用包含大量廣告的關鍵字。即使廣告可能會降低您的點擊率,但人們按照這些條款出價的事實表明,點擊量很有價值。

    實際上,我通常會專門針對帶有大量廣告和高度“商業意圖”的字詞。當然,我獲得的點擊次數可能不多。但點擊,我得是更有價值。

    精選片段

    精選片段是從網頁或視頻中提取的一小段內容。

    根據Ahrefs進行的一項行業研究,所有SERP中有12%具有精選片段。

    Ahrefs特色摘錄研究

    精選片段的常見類型包括:

    • 常見問題解答:針對“什么是”和“誰是”搜索類型的簡短說明
    • 項目符號列表:用于排名和“最佳”列表
    • 編號列表:用于說明,DIY,配方,已訂購的任務
    • 表格:日期,價格,費率…或表格中顯示的任何數據的可視化顯示

    盡管大多數精選摘錄都包含文本…

    帶有文字的精選摘錄

    ….Google已開始在結果中添加“精選視頻片段”。

    精選視頻片段

    精選片段既是威脅也是機遇。

    特色摘錄是一個威脅,因為它們幾乎總是顯示在SERP的頂部。這將自然結果推到了頁面的下方。

    精選摘錄將自然搜索結果下推

    實際上,“精選摘錄”在Google首頁上的排名很高,以至于很多人將“精選摘錄”稱為“位置#0”。

    特色摘錄是一個機會,因為您的內容可以顯示在精選摘錄中。

    這樣做的時候,您會發現自己的有機點擊率超高。

    例如,我的網站目前在“摘要片段”框中的“鏈接構建工具”中排名。

    鏈接構建工具發布特色片段

    而且,根據Google Search Console的數據,這是我的點擊率達到8.3%的主要原因之一。

    鏈接構建工具–點擊率

    直接答錄箱

    18%的搜索結果具有“直接答案”,這是對特定問題的直接答案。

    Google吐出的答案被認為是公共領域。因此,與精選摘錄不同,他們不會記下來源或鏈接到答案。

    知識圖和知識面板

    知識圖和面板通常顯示在有機結果的右側。

    HubSpot知識圖

    它們基本上是公司或重要人物的“棒球卡”統計信息。

    這些數據大部分是從手工挑選的來源(如Wikipedia和Crunchbase)中抓取的。

    本地包

    顯示本地包以進行本地搜索,例如“波士頓漫畫書店”和“我附近的漫畫書店”。

    本地包SERP示例

    當Google認為“常規”搜索需要一些本地結果時,它們也會出現。例如,如果您搜索“水管工”,則Google知道您可能正在附近尋找水管工。

    Google圖片結果

    Google會在Google圖片中顯示有意義的關鍵字的搜索結果,例如“可愛的貓”或“藍色汽車”。

    Google圖片搜索結果為“藍色汽車”

    視頻結果

    這些通常以一包3個視頻的形式出現……帶有轉盤,以觀看更多內容。

    88%的視頻結果是從YouTube提取的。

    尚不清楚Google如何確定哪些結果應該包含視頻。但這可能部分取決于關鍵字本身以及他們自己的拆分測試。

    例如,搜索“如何繪制車庫”的某人可能想要觀看視頻。這就是Google為何顯示該術語的視頻輪播的原因。

    “如何給車庫涂漆”的視頻結果

    人們也問

    這是Google通常在SERP中間插入的一種新功能。

    當您單擊一個時,它會擴展為該問題的答案。

    人們還問部分

    專家提示:?“同時詢問人”部分非常適合內容主題構想。

    例如,當您搜索“關鍵詞研究”時,您會得到與該詞有關的這些問題的列表。

    所有這些都是以博客文章,視頻和播客的形式回答的重要問題。

    Twitter的結果

    Google在這里從特定的Twitter帳戶中獲取最新的推文。

    例如,當您搜索SEMrush時,它會顯示他們的Twitter帳戶……及其最近3條推文的鏈接。

    最新的三條推文出現在搜索結果中

    熱門故事

    這些是有關特定主題的新聞文章的鏈接。

    《 Playstation 4》熱門故事

    與流行的看法相反,“熱門故事”不僅會在您搜索熱門關鍵字時出現。

    例如,采用“減肥”之類的關鍵字。該詞的搜索量非常穩定。但是,當您搜索“減肥”時,SERP中總會有一個“頂級故事”部分。

    “減肥”的熱門故事

    注意:與該列表中的其他大多數SERP功能不同,您的網站必須經過Google新聞批準才能進入“熱門新聞”部分。

    Google購物結果

    Google購物結果(也稱為“產品詳情廣告”)是針對特定產品周圍的關鍵字顯示的結果。

    這是一個例子:

    產品詳情廣告

    即使大多數Google購物結果都是廣告,它們也具有精選的自然搜索結果。

    因為大多數Google購物結果都顯示在頁面的頂部,甚至在傳統廣告的上方。

    產品詳情廣告高于傳統廣告

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