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    構建可在全球范圍內擴展的強大 SEO 程序的技巧

    發布時間:2022-01-18 05:01:41     發布者:hqt    

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    構建可在全球范圍內擴展的強大 SEO 程序的技巧

    互聯網打開了世界。數字領域可以成為您的市場,沒有理由在您的搜索引擎優化 (SEO) 策略中保持本地化。毫無疑問,您一定會受益于制定可在全球范圍內擴展的強大 SEO 策略。

    歐盟的互聯網普及率超過90%,中國 53% 的人口連接到互聯網。歐盟人的看法與中國、美國和亞太地區的人不同。您的 SEO 根本無法采用一刀切的方法。相反,請考慮一個可在全球范圍內擴展的強大戰略。

    這些提示可以幫助您實施強大的行動計劃。

    搜索引擎

    根據NetMarketShare 的研究,谷歌占全球搜索流量的 75%,雅虎占 2.77%,必應占 9.97%,百度占 9.34%。需要注意的一點是,在百度占主導地位的中國,谷歌并不存在。

    此外,像谷歌這樣的搜索引擎會根據地區為相同的關鍵字搜索輸入提供不同的結果。因此,如果 Google 收到 2.3 萬億次搜索,它們來自世界各地,搜索者可以看到特定地區的輸出。

    您的網站可能會在某些國家/地區的搜索中排名靠前,而在其他國家/地區的搜索中根本不會出現。這需要一種可在全球范圍內擴展的 SEO 策略,?以適應搜索引擎和目標客戶的搜索習慣。

    走向全球的理由

    小型企業可能想知道,當他們的主要客戶群是本地的時,為什么他們應該擁有全球世界觀。答案是無形的好處,例如:

    • 提高知名度和更好的聲譽
    • 可能來自世界各地的新客戶
    • 今天成為本地人,明天成為全球人,以應有的方式發展您的業務

    對于大型企業來說,擁有全球視野并根據當地的運作方式調整適合特定地區的戰略也是值得的。搜索引擎是全球性的,但在本地工作,甚至在國家內部,在一個位置噴出一組結果,在另一個位置噴出另一組結果。百度提供文本鏈接,而 Yandex 和 Google 提供豐富的本地包結果。這需要重新調整戰略以保持可見性。

    這些搜索引擎甚至在定義標記(例如 H1 和 H2 標簽、元數據和字符限制)方面也有所不同。這具有挑戰性,也是您選擇具有跨各個市場運營專業知識的合適網絡開發人員和數字營銷機構的充分理由。

    本地化內容

    搜索引擎優化很大程度上依賴于內容來產生反向鏈接和流量。您可以向全球擴展的第一步也是最簡單的:以當地語言生成內容,根據特定地區的偏好量身定制。特別注意本地關鍵字的使用??纯次幕?、當地俚語和品牌的期望。

    同時,對每個區域進行分析以跟蹤結果。自然,來自此類內容分發的流量將指向您的網站,這將需要優化。

    網站優化?

    您將需要專業的網絡開發人員和全球 SEO 專家來對您的網站進行修改,例如使用 hreflang 標簽。這可確保您的目標查看為適合其行話而編寫的內容,同時避免被標記為重復內容。站點優化自然指向使用多個域級別作為您的世界觀活動的一部分。

    ccTLD 和 URL 結構

    這確實需要專業網絡開發人員和 SEO 專家的服務。當您希望在全球范圍內擴展時,標準做法是使用國家代碼頂級域 (ccTLD)、子域和帶有語言參數的子目錄結構。這樣做會使您的網站與 Google 的政策保持一致。要記住的幾件事是:

    • ccTLD 指示網站在哪個國家/地區注冊。
    • 子域包含從主域傳遞或接收鏈接的國際化內容。
    • 國際內容保留在主域的子目錄中。
    • 通用頂級域 (gTLD) 語言參數標簽進一步定義了一個 URL,以指示該網站所針對的語言使用者。
    • 也可以將國際化內容放置在每個區域的單獨站點中,最好是本地托管。深入研究,甚至考慮超越移動用戶方面以獲得更多好處。

    遵循這種做法有三個好處:

    • 您已經劃分了站點和結構,使修改變得容易并簡化了獲取分析統計數據的過程。
    • 搜索引擎和搜索者將準確地找到您打算讓他們找到的內容。
    • 您可以在全球范圍內獲得本地 SEO 的好處。

    關于子域或子目錄的優越性有不同的思想流派。在實踐中,即使成本更高,也最好走子域路線。原因很簡單:子域排名越來越高。您需要注冊每個域的變體,將它們鏈接在一起并使用重定向。

    您在全球范圍內擴展 SEO 的方法和態度

    第一步?重新考慮您對 SEO 的方法和態度。通常,企業只需任命一位專家,讓他們做自己的事情。為了在全球范圍內擴展,這可以奏效——只要您的 SEO 專家有能力實現它。即使這樣,它也有助于在內部改變您的觀點并在獲得本地化智能的同時實現跨分支的連貫性,所有這些都可以作為您的 SEO 團隊或您指定的專家的輸入。

    這個練習也可以用不同的方式讓你大開眼界。您的當地團隊負責收集有關當地文化、偏好和語言的數據,他們可以很好地獲取市場情報并制定在文化上與當地意識形態相一致的戰略。它可以用于數字廣告。

    如果星巴克或麥當勞如此選擇,他們將僅限于一個城市。然而,全球視野把他們變成了巨額軍團。將專業 SEO 服務擴展到全球比例可能會產生這種效果,或者它可以簡單地提高本地知名度并增強品牌知名度。

    如果互聯網為您提供了世界,那么為什么不通過專業人士完成的正確 SEO 來實現呢?

    排名國家?

    您可以在全球搜索引擎策略中過度使用,并為所有國家/地區分配相同的權重,無論從銷售的角度來看其重要性如何。即使在回報率低的市場中,您也會花費大量時間和金錢來維持業務。

    了解您在不同國家/地區的產品和目標偏好并按重要性排序是值得的。僅將精力集中在針對特定國家/地區的促銷活動上。此策略還有一個額外的好處,即搜索引擎不會不加選擇地顯示結果,而是會顯示特定國家/地區的結果,因為可供選擇的內容更少,并且您的網站排名更好。

    移動因素

    使用手機進行搜索和在線購物的人數超過了使用臺式機的人數。您別無選擇,只能排隊并使您的網站具有移動響應能力。內容也必須根據移動設計進行定制。即使在較小的屏幕上,找到決定性的信息和有說服力的號召性用語 (CTA) 都需要在幾分鐘內完成。

    重復,再重復

    獲得全球影響力絕非易事——您必須不斷堅持下去。

    您可以從初級研究提供的一組基本假設開始;實際的生活經歷可能會呈現出不同的結果。這將意味著標簽和關鍵字以及主題事項的細微變化,基于哪些產生更好的結果。如果它在受眾中表現良好,那么它對搜索引擎是否同樣有效?您會發現自己必須不斷修改很多參數。

    它有助于制定計劃和衡量平臺以及報告卡系統,以便為您提供有關您所處位置的單一儀表板視圖。這將幫助您確定對結果和流量有不同影響的活動的優先級。您將處理元數據、內部鏈接、內容優化、競爭對手內容、hreflang 映射和網站速度。

    意外也會產生很大的影響。例如,一個關鍵字或一組關鍵字可能在特定國家或地區的競爭度較低,但同時搜索量較高。只有在繼續實施并發現異常后,您才會意識到這一點。當您針對人口眾多且語言使用不同的國家/地區時,您將從具有低競爭關鍵字的較小國家/地區獲得更好的結果。

    加速它

    等待純粹的有機努力來顯示結果可能會很耗時。您可以使用本地化的每次點擊付費 (PPC) 活動來加速它,讓 PPC 的關鍵字提供有機內容,反之亦然,以獲得即時可見性,您可以將其轉化為持續可見性。

    在紙面上,這看起來很容易,但全球搜索引擎優化是一個巨大的挑戰。由于所涉及工作的性質,您當地的 SEO 專家可能無法勝任這項任務。請謹慎行事,并聘請在該領域具有成熟專業知識的人。額外的費用是值得的。

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